2016年度閱讀興趣報告
1月16日，由一點資訊、韜奮基金會和新華書店總店聯合主辦的“‘一點·閱不同’2016年度熱門閱讀榜單發布會”在京隆重舉行。全國政協委員、韜奮基金會理事長聶震寧，新華書店總店總經理茅院生，著名作家梁曉聲等領導嘉賓共同出席。活動現場，一點資訊副總裁金治發布了“2016年度閱讀興趣報告”。
本次報告從年齡、熱點、地域分布等多個維度，利用大數據技術對平臺海量“閱讀”相關頻道用戶的閱讀行為進行了深度分析解讀。報告數據顯示，2016年平臺閱讀人群整體呈現年輕化，男女性閱讀比例趨于平衡;而就地域角度而言，北上廣等一線城市首當其沖引領閱讀潮流;其中，科幻類作品最受追捧，網絡小說熱度依舊;此外，親子閱讀逐漸成為父母教育子女，與子女溝通的重要方式。
紙質+電子閱讀構筑興趣閱讀，知青文學備受歡迎
金治透露，隨著“全民閱讀”的推廣與深化，我國國民的知識積淀和文化素質也不斷提升，這一趨勢在一點資訊的閱讀調查上得到直觀體現。報告顯示，網友對暢銷書、知名作家、書薦等資訊內容興趣較高，關鍵詞詞云涵蓋閱讀方式、圖書出版、熱門書籍、知名作家等閱讀相關的方方面面，截止2017年1月8日，一點資訊平臺內與圖書、閱讀相關的頻道訂閱量已超510萬。
閱讀人群整體呈現年輕化，男女閱讀比例趨于平衡
數據顯示，訂閱“閱讀”相關頻道的網民整體呈年輕化趨勢，24歲以下的網民占比35%排名第一。其中，18-21歲的用戶表現出更高的閱讀興趣，可見高中、大學生群體依然是閱讀的主力軍。而就性別角度而言，男性用戶以59%的微弱優勢略勝一籌，但整體差距不大。
北上廣等一線城市用戶成閱讀主力軍
報告數據顯示，訂閱“閱讀”相關頻道的用戶所在地Top 10多為經濟、文化發達的城市，北、上、廣等一線城市用戶成為閱讀的主力軍，因城市建設的發達，除了傳統線下書店，地鐵、咖啡館也成為網民集中閱讀的新坐標;從地域范圍看，華東、華北地區網民更愛閱讀。這也側面反映出城市的經濟發展程度往往與其居民對教育、閱讀的高度重視成正比。
個性化閱讀興趣差異大，職場白領愛時尚
在一定程度上，閱讀需求受個人喜好、價值觀等主觀因素影響較大，因此個性化閱讀興趣差異顯著。在一點資訊上，不同職業、個性的用戶呈現出不同的閱讀興趣。例如，職場白領偏愛時尚、理財、小說、心理等內容，而家庭主婦則對菜譜、育兒等閱讀內容更感興趣。
科幻類作品最受追捧，網絡小說熱度依舊
在各種文學形式中，小說因故事性強、通俗易讀最受網友的歡迎。金治介紹，隨著人類科技的不斷發展以及人性對未知事物強烈探索欲望，科幻類小說也成為近年來最受歡迎的題材之一，如已獲得雨果獎的《三體》、《北京折疊》等作品備受追捧。而網絡小說憑借其超高人氣和強IP屬性，成為網友休閑閱讀的主流選擇之一。
IP改編影視劇強勢霸屏，引領原著閱讀熱
數據顯示，2016年IP改編熱度不減，各類IP改編劇橫掃大小銀幕并同步帶動原著大熱。在熱門圖書IP Top 10中，《微微一笑很傾城》、《歡樂頌》、《翻譯官》名列前三。其中，《微微一笑很傾城》的影視作品通過暑期電影、電視劇連續檔霸，收獲了網友對原著圖書及作者本人的高關注度。
親子閱讀成家庭教育溝通新輔助方式
通過對 “少兒閱讀”關鍵詞分析發現， 31-40歲的人群以37%的占比排名“親子閱讀”首位，人群年齡與高占比分別反映了我國近年來晚婚晚育的特殊國情。
在一點資訊平臺上，“親子閱讀”在2016兒童閱讀關鍵中高居榜首，進一步說明，親子閱讀正在成為父母對子女教育溝通過程中重要的輔助。同時，也是隨著國民知識文化水平的提高，父母在學習如何與子女相處，探尋更理性、科學家庭教育方式的真實反映。
魯迅和莎翁成最受歡迎中西方作家，張愛玲依舊風華絕代
數據顯示，魯迅和莎士比亞兩位文學巨匠分別位列中國和外國著名作家訂閱量榜首。此外，張愛玲憑借其廣為流傳的《金鎖記》、《傾城之戀》、《半生緣》、《紅玫瑰與白玫瑰》等一系列優秀作品，排名中國著名作家第二位。而浪漫詩人徐志摩、茨威格、福樓拜等中外著名作家均榜上有名。
人文主義和時代精神成作品雋永流傳兩大關鍵
通過分析“名著”相關訂閱及瀏覽數據不難發現，網友對于能夠體現人文主義和時代精神的作品喜愛度極高。意料之中，四大名著依然是網民最愛的中國經典文學作品;而在國外經典文學訂閱熱度作品Top10，簡愛、哈姆雷特、堂吉訶德位穩居前三，浮士德、荷馬史詩等世界名著也紛紛入榜，體現出平臺用戶高品味閱讀需求。
金治認為，無論技術如何發展、渠道如何更迭，人們內心最深處的需求不會變，價值閱讀能夠觸及靈魂層面，為其帶來共鳴。“用戶訂閱的關鍵詞中有很多優秀作家，包括梁曉聲老師。這證明很多網民正在通過一點資訊關注價值內容。因此，一點資訊希望通過新媒體手段，將真正有價值的內容推介給廣大網民。”
目前，一點資訊平臺已成為用戶在線上獲取優質內容的最重要渠道之一。平臺總用戶量達2.9億、日活4800萬，擁有365萬+備受用戶青睞的長尾頻道。通過與新華書店達成戰略合作，一點資訊可以實現將傳統閱讀載體與新閱讀平臺的深度融合，不僅可以基于共性為用戶提供有趣、有料的資訊信息，更會針對不同圈層和個體推出對他們來說有用、有品的價值內容，讓深度閱讀得以在移動平臺上獲得延伸。
據悉，此次“一點·閱不同”發布會是一點資訊“一點不同”系列活動之一。近期，一點資訊啟動了圍繞政務機構及社會組織相關合作的“一點不同”系列活動，致力成為全民獲取內容、資訊的“集散地”和“助推器”，為優化國民精神生活，完善全民閱讀矩陣貢獻自己的力量。
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