市場調查報告的四大作用
市場調查是企業或企業代理人、專門的調查機構或研究人員，運用科學的方法，對市場商品供應與需求信息、市場營銷活動信息、消費者信息等進行系統的收集、記錄、整理、分析，提供基礎性的數據和資料，以幫助企業營銷管理人員解決營銷管理決策問題的行為過程，下面小編為大家介紹市場調查報告作用。
具體地說，市場調查報告具有如下幾方面的作用：
（一）有利于企業生產適銷對路產品
產品符合消費者的需要，企業才能實現自身的目的。消費者的需要不是靜止的，而是直接受消費者的經濟收入狀況、文化教育水平、生活觀念與生活方式和社會風尚等因素的影響，處在不斷變化之中。特別是在現代市場中，消費者的需求逐步從共性需求轉向個性需求，從生理性需求轉向心理性需求，情況日趨復雜。
沒有對市場的調查研究，消費者的需求狀況就無法把握或無法準確地把握。市場調查報告可以揭示不斷變化著的消費需求，讓企業及時了解消費者的購買能力及其資金投向，進而按照市場需求信息，組織生產適銷對路產品，使企業生產和銷售諸環節能正常銜接，順利實現從生產到消費的轉移。
（二）有利于企業提高決策的科學性
準確把握市場供求狀況是企業決策者制訂切實可行的經營計劃與進行正確的管理決策的前提。市場供求狀況受商品供應狀況和市場需求狀況兩方面因素的影響。市場調查報告通過對工農業生產、商品庫存、商品進口及其他商品貨源的調查，揭示商品供應的總體情況；通過對消費人口、購買力、消費水平、消費構成、消費心理的調查，揭示商品需求的總體情況。
市場調查報告通過準確揭示供應和需求兩方面的情況，和對這兩方面情況的科學分析，使企業決策者牢牢把握市場脈搏，正確預測市場供求變化態勢，從而做出科學決策。有了科學決策，企業才能生產和經營適當的產品、適當的數量，并以適當的價格、適當的方式，于適當的地點、適當的時間進行產銷。同時，市場調查報告所提供的資料和信息，還為企業營銷決策失誤的糾正提供了依據。
（三）有利于企業制訂有效的廣告策略
廣告宣傳是企業促進銷售的重要手段。廣告宣傳的目的在于引起消費者的注意，誘發其購買欲望，提高其購買信心，促動購買行為的發生，從而擴大銷售。要達到這一目的，關鍵在于了解消費者的需要、動機、興趣，其中特別是消費者心理性需要的變化和發展。市場調查報告能夠反映消費者需求狀況，使企業經營者可以有針對性地開展廣告宣傳活動，以達到理想的廣告效果。
（四）有利于企業提高競爭能力
現代社會市場競爭日趨激烈。企業競爭力歸根結底取決于所提供的商品的競爭力。商品競爭既有質量的競爭，又有價格的競爭。質量是生命，是決定企業聲譽的主要因素；而價格既關系到生產經營者的利益，又關系到消費者的利益。
生產經營者希望以最少的成本獲取最佳的經濟效益，消費者則希望通過對同類產品質量與價格的比較，以較為低廉的價格購買到理想的商品。市場調查報告可以幫助企業了解本企業產品銷售的現狀，了解競爭對手同類產品的銷售信息，從而不失時機地制訂合理的營銷策略，改善經營管理，提高企業的競爭力。
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