2016江蘇省區域商標品牌發展指數報告
2016《江蘇省區域商標品牌發展指數報告》16號出爐，報告顯示，根據品牌政策支持、品牌發展實效等五個方面的三十個二級指標測算，2015年，江蘇省區域商標品牌發展指數排名前三位的為蘇州、南京和無錫。同上一年相比，各市差距明顯縮小，表明全省區域商標品牌發展保持整體良好態勢。
現階段，商標品牌戰略的實施與經濟社會發展的緊密關聯性正日益加強，強化商標品牌戰略的有效實施已是我國經濟社會發展的重要任務。編制和發布《江蘇省區域商標品牌發展指數報告》，是省商標戰略實施工作領導小組辦公室、省工商局在展望“十三五”時期江蘇省實施商標戰略愿景時提出的重要措施，高度契合國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》的相關要求，有助于進一步提升江蘇品牌的影響力和競爭力，充分發揮商標品牌在建設“強富美高”新江蘇中的貢獻力。
適應開放省情，新增“馬德里體系商標注冊情況”為核心指標
新出爐的《江蘇省區域商標品牌發展指數報告(2016)》在評測體系上有何變化?本年度報告依然設立品牌政策支持、品牌發展實效、品牌保護力度、社會協同效應以及品牌發展潛力5項一級指標和30項二級指標，不過，相比上一年度，適當修訂、細化相關指標項：調整少量指標項的權重;擴大實證調研指標項的研究基數;拓寬各項指標數值來源采集面。此外，在一級指標權重最高的指標——“品牌發展實效”中新增“馬德里體系商標注冊情況”為核心指標，由此，評測體系核心指標數量增加為8個。
為了保證指數的科學性和指導性，本次報告遵循“成效評測與問題查找相結合”“科學性和可操作性相結合”“定量與定性相結合”以及“獨立性和持續性”四個原則，使之不僅能總結成效，更能要為各地商標品牌的未來發展指明具體方向、引導其直接價值追求，明確優化的路徑。
據省工商局有關負責人介紹，為了給各地開展商標品牌建設確立明確的導向，課題組遵循重要、導向和比例三個原則，將每個一級指標中最重要、權重最高的、最能體現一級指標內涵的指標設為核心指標，加以重點考核。此次增加“馬德里體系商標注冊情況”為核心指標，主要是鑒于江蘇外向型經濟特點，以及江蘇企業“走出去”開拓國際市場、參與國際競爭將日益增多，商標品牌發展成為企業“走出去”工作中不容忽視重要任務的現實形勢。此指標主要考察被評測地馬德里商標注冊商標的擁有量，包括馬德里商標注冊量和馬德里商標注冊量年度增長率兩個考察因素。
江蘇以先行者姿態引領省級層面商標品牌發展指數研究
“區域商標品牌發展指數”的統計研究工作是一項浩大而嚴密的工程，江蘇在一年之內兩度發布，在國內處于什么水平?此類研究在國內尚處于起步階段，在省級層面，江蘇是名副其實的先行者和開拓者。
在商標戰略與品牌經濟已成為推動我國經濟“結構優化”“動力轉換”重要引擎力的形勢下，加快商標品牌發展指數研究越發受到重視。今年6月，國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，指出“發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展的必然要求，是今后一段時期內加快經濟發展由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要措施。”在“品牌建設工程”中，《意見》明確鼓勵各省市、地區開展“品牌基礎理論、價值評價、發展指數等研究，提高品牌研究水平，發布客觀公正的品牌機制評價結果以及品牌發展指數”。
在“區域商標品牌發展指數”研究部署上，江蘇行動較早。為積極落實黨的十八大提出的創新驅動發展戰略，以及江蘇提出的建設知識產權強省，明確到2020年，江蘇要培育成功全球最有價值500強品牌3—4件，實現自主品牌企業增加值占GDP比重達15%，打造一批商標密集型產業等具體目標和任務，省工商局提前布局，在展望“十三五”時期江蘇實施商標戰略愿景時，創造性地提出要“構建區域商標品牌發展評價體系，制定科學合理的評價指標體系，定期評估并發布，發揮好地方政府的推動作用，促進全省商標和品牌發展”。
在此背景下，2015年省工商局發布“江蘇省區域商標品牌發展指數”招標課題，南京理工大學知識產權學院憑借其雄厚的研究實力一舉中標。今年1月，《江蘇省區域商標品牌發展指數報告(2015)》發布，成為全國省級層面該領域研究并發布報告的拓荒者，受到社會各界的積極關注和高度評價。而隨著《江蘇省區域商標品牌發展指數報告(2016)》的推出，江蘇以先行者與開拓者的姿態，繼續引領省級層面的商標品牌發展指數研究。
社會協同效應南京最好，多數區域商標品牌發展全面協調性待加強
報告顯示，在社會協同效應指數的排名方面，南京最好，獨自高居0.8段位，蘇州、無錫、常州、連云港緊跟其后，都處于0.7段位，其余各市均處于0.6段位。從整體上比較，2015年，該指數排名第一的南京市，數值為0.8398，與排名第十三位的宿遷市，(數值為0.6152)，數值之差為0.2246，比2014年最大與最小值之差0.1778要大。這表明，省內各區域2015年度商標品牌發展的社會協同效應差異性擴大。
據省工商局有關負責人介紹，在該指數考核的二級指標“社會品牌認知度”方面，全省現狀與政策要求還存在較大差距。根據江蘇省建設知識產權強省的要求，到“十三五”期間，全社會品牌認知度應超過75%。2015年，江蘇省社會品牌認知度有明顯提升，達到66.91%，但與知識產權強省建設的要求相比，還存在較大差距。
通過對比商標品牌發展指數總排名和各項一級指標排名情況可以發現，2015年，全省絕大多數城市在品牌政策支持、品牌發展實效、品牌保護力度、社會協同效應以及品牌發展潛力5個維度的指數排位中都出現有高有低的現象，而且高低差不小。典型的如，淮安品牌政策支持指數排名為全省第二位，但品牌發展潛力指數排名全省第十位。這一現象表明我省絕大多數地方區域商標品牌發展相關各項工作的全面性和協調性還有待加強。省工商局相關負責人也表示，希望各市能認真參考《江蘇省區域商標品牌發展指數報告(2016)》這一科學評估成果，進一步加強研究和推動商標戰略的實施，在品牌政策支持、品牌發展實效、品牌保護力度、社會協同效應以及品牌發展潛力5個維度上實現區域商標品牌快速發展。
品牌政策支持南京“最下功夫” 發展實效指數蘇州“一馬當先”
在一級指標“品牌政策支持指數”方面，數據顯示，2015年南京排名第一，較2014年上升3個名次，指數為0.8396，是所有區域中唯一指數在0.8段位的城市。此指數排名前三的還有淮安和南通，指數分別為0.7778和0.7761;常州、鎮江和宿遷排名最后三位，指數分別為0.7488、0.7437和0.7235。
報告顯示，全省13個設區市均設有品牌發展專門領導機構，但各地區領導機構運行情況仍有差異。蘇州、鎮江和淮安的品牌發展機構運行較為活躍，而有些市雖然設置品牌發展專門領導機構，卻鮮見開展活動。在品牌發展專項經費投入方面，各市之間差異較大，如南京市2015年市級商標戰略實施專項經費為200萬元，而揚州的相應經費只有10萬元;南京與蘇州2015年市級商標獎勵經費為1810萬元和1090萬元，而揚州和泰州的相應費用僅有20萬元和23萬元。
在另一個重量級一級指標“品牌發展實效指數”的排名中，蘇州位居第一，發展指數為0.8442，也是唯一該指數位段位于0.8的城市;無錫、常州摘得該指數排名的亞軍、季軍，指數分別為0.7711和0.7705。有意思的是，相比2014年，2015年江蘇省品牌發展實效指數排名和上一年度差異不大，排名前十位的城市及其位序均無變化，僅有連云港、徐州和宿遷3市的排名出現變化。
2015年，江蘇省品牌發展實效指數排名第一的蘇州和排名最后一位的連云港之間的指數差為0.2216，略小于2014年的最大與最小值差0.2585。同時，蘇州、無錫、常州、南京、南通、揚州和鎮江7市的指數值均超過0.7，表明2015年江蘇省品牌發展實效較上一年度有所進步。
蘇州南京無錫蟬聯前三甲 泰州整體排名大幅提升
從總的江蘇省區域商標品牌發展指數排名上來看，2015年，蘇州、南京、無錫三市位列江蘇省區域商標品牌發展指數的前三甲，和2014年前三位排名相同，獲得蟬聯。有意味的是，蘇州、南京、無錫三市2015年的GDP排名也和上一年度一樣位列全省前三甲，這在一定程度上表明，當特定地區商標品牌戰略的實施進入較為成熟的階段后，區域商標品牌發展指數和GDP呈現出正相關關系。
相比2014年，2015年哪些區域的商標品牌發展指數排名變化較大呢?數據表明，泰州2014年排第11名，2015年排第7名，上浮4個名次，是13市中上升最大的;徐州下沉4個名次。其他區域(除了蘇州、南京、無錫以及兩年度排第13名的宿遷外)的排名也有上下浮動，不過均在4個名次之內。
各地排名雖有變化，但從總體上看，2015年，江蘇省區域商標品牌發展仍然保持整體良好的趨勢，而且各市商標品牌發展指數之間的差距明顯縮小，排名第一的蘇州和排名第十三的宿遷的指數值之差從2014年的0.2073縮小到0.1547。此外，揚州、泰州、連云港、淮安和鎮江五個區域的指數值均位于0.69位段，相差較小。
品牌保護蘇州力度最大 發展潛力連云港排名提升最快
報告顯示，在品牌保護力度方面，蘇州蟬聯第一，前三甲還有無錫和南京，指數分別為0.8763、0.7646和0.7439。鹽城、鎮江、宿遷排在最后三名。
2015年，江蘇各市品牌保護力度指數排名較上一年度有較大的變化，除了蘇州和徐州外，其余各市的排名均有變化。據南京理工大學知識產權學院相關人士介紹，該指數排名發生變化并不代表各市商標品牌保護力度的變化，僅能在一定程度上說明該區域商標品牌侵權與保護力度的變化，表明該區域商標品牌保護對當年商標品牌發展水平及經濟社會發展所發揮的作用。該指數排名變化最大的是連云港，其排名從2014年的第13位上升至第6位，主要是因為該市商標侵權行政案值高達2527.78萬元。
而在另一個一級指標“品牌發展潛力指數”上發現，排名較上一年度變化最大的也是連云港，其排名從2014年的第12名上升至2015年的第2名。2015年，品牌發展最具潛力的是蘇州、連云港和南京，淮安、常州、揚州排名末三位。
連云港此項指標排名何以實現如此“魚躍”?“品牌發展潛力指數”主要考察年度擁有企業數量、年度注冊商標增長率、年度自主品牌企業增加值增長率、發明創造情況和江蘇省高新技術企業發展情況五個指標。從具體指標來看，連云港的年度注冊商標增長率達24%，較上一年度有大幅度增長;年度自主品牌企業增加值增長率達48.39%，省內排名第一;高新技術企業年度產值增長率省內較高，達13.82%。這些因素共同推升連云港在發展潛力方面的排名。
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