《中國產經媒體融合發展實踐報告》發布
由中國記協指導、中國行業報協會主辦的“2016中國產經媒體融合發展研討會”近日在京召開，會議發布了《中國產經媒體融合發展實踐報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，我國產經新媒體在發展中實現收支平衡的比例已經達到10%。
近年來，傳統媒體紛紛開始創辦和發展新興媒介，以解決產業融合、技術融合等問題，實現制度、組織、行業自身內部的融合，從而實現新舊媒體融合發展的階段性戰略目標。
據了解，首份《中國產經媒體融合發展實踐報告》以40家產經報社代表給出的“中國產經紙媒融合發展調查問卷”調查報告為基礎，同時將55個產經媒體新浪微博賬號、70個產經媒體微信公眾賬號從2016年1至10月份的數據作為分析樣本，對產經新媒體平臺的構建、傳播、引導、服務做出全面認識與評價，為未來產經新媒體發展方向與趨勢進行把脈。
報告顯示，46%的產經媒體覆蓋“兩微一端一站”(微博、微信、移動客戶端、網站)，14家媒體開通了官方微博、微信，并擁有網站和移動客戶端。但在推進產經新媒體與傳統媒體融合的過程中，這些媒體也面臨著收支難以平衡、原創率不高等問題。
報告還指出，雖然大部分紙質媒體已經形成了一定的客戶服務意識，但真正重視并落實的紙媒只有一半;20%的紙媒表示雖然在意識上已經轉變，但實際工作中并未與客戶開展互動，落實情況有待推進;部分紙媒仍在吶喊“內容為王”的口號，甚至延續著“一心辦報”的傳統行業觀點，長期的單向傳播導致紙媒很難接觸到客戶反饋。
報告還以傳統媒體與新媒體的融合為范本，提出了媒介融合的4個趨勢與建議：傳統媒體與新媒體互相借力，助推合力發展;要提升新聞可視化水平，實現用戶愿讀、悅讀;要以人為本，為受眾提供更優質的服務;要創新傳播方式，增加傳播靈活性，另外還需要加大對技術的投入和對技術人才的儲備。
部分內容摘要：
前言
新媒體隨著互聯網和移動技術發展而崛起，包括產經媒體在內的所有傳統媒體都受到強烈沖擊。新媒體的雙向交叉互動模式顛覆了傳統媒體的單向傳播模式，傳統媒體轉型，重要的在于傳統媒體是否具備互聯網思維，以及是否具備借助時代浪潮來發展建設新媒體的能力。新聞以何種媒介發布并未改變新聞的本質，但移動互聯網當道以來，推動傳統媒體和新媒體的融合發展顯得刻不容緩。
**全面深化改革領導小組第四次會議中，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，2016年7月國家新聞出版廣電總局印發了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》的通知，這都說明媒介融合早已從業界探索上升到了國家政策層面。大背景下，傳統媒體紛紛創辦和發展新興媒介，但收效甚微，于是對存在問題的挖掘及解決途徑的探討成為每一個傳統媒體經營者共同關注的焦點。
本報告由中華全國新聞工作者協會指導，中國行業報協會正式發布，清博大數據公司提供技術支持。本報告共采集產經媒體的55個新浪微博賬號、70個微信公眾賬號在2016年1月1日-10月31日期間的數據作為分析樣本，結合40家產經報社給出的“中國產經紙媒融合發展調查問卷”調查結果，共同對產經新媒體平臺構建、傳播、引導、服務做全面認識與評價，以此為未來產經新媒體發展方向與趨勢進行把脈、定位。
其中，《中國旅游報》《中國交通報》等單位雙微、網站、客戶端齊全，全方位借力新媒體實現轉型突破。經營效益方面，36.67%的產經新媒體處于投入階段，尚未營收;53.33%實現部分營收，但處在盈利初期;僅10%實現收支平衡。移動互聯網使得紙媒加速淪落，產經媒體特有的專業性、權威性等行業優勢也逐漸被淡化，而部分產經媒體轉型思維轉換迅速，開啟“報網融合”新模式，努力探索新的業務形式。如《中國石油報》提出開發不同類型的新媒體產品，滿足企業在宣傳、信息方面的需求;《中國國土資源報》著力于提升采編人員的融合發展意識，以創新思維解決新問題。
本報告在第一部分中分別根據微博BCI、微信WCI指標，對產經新媒體運營情況進行論述，共包含雙微活躍率、原創情況、發文規律、傳播力分布以及內容分類等方面的分析解讀;第二部分則結合“中國產經紙媒融合發展調查問卷”結果，對產經新媒體擁有情況、經營情況及客戶服務情況進行歸納總結，以傳統媒體與新媒體的融合為范本，提出了媒介融合的四個趨勢與建議，即傳統媒體建設新媒體的必要性、新聞可視化呈現途徑、為受眾提供優質服務、創新傳播方式與增加傳播靈活性。第三部分則對本報告涉及的產經報業新媒體研究進行說明。
表1 產經新媒體總體數據
表2 產經媒體微博傳播指數BCI TOP47
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