中國報業新媒體影響力研究報告
互聯網生態環境下，網媒、論壇、博客、視頻、微博、微信、客戶端多種媒體形成了多向互動傳播鏈條，加快了信息傳播、互動的速度，增強了信息的融合與整合。以微信、微博和客戶端等為代表的新媒體在傳播中扮演著日益重要的角色。日前，中國報業協會等共同發布《中國報業新媒體影響力研究報告》，選定520家新媒體影響力較大、范圍較廣的報業單位進行數據分析，為媒體融合發展提供了客觀參考。
微信覆蓋率更高
根據520家報業單位新媒體賬號的開通情況進行分析。開通微信公眾賬號的報業單位有454家，開通率為87.3%;開通新浪微博的報業單位共435家，開通率為83.7%;開通客戶端的報業單位有317家，開通率為61.0%。
研究發現，各報業單位對微信平臺相對比較重視，覆蓋率最高;微博平臺的覆蓋率其次;由于創建客戶端的投入大、需要的資源多，因此，客戶端的覆蓋率相對較低。在各報業單位開通的客戶端中，蘋果系統客戶端的覆蓋率為51.7%，安卓系統客戶端的覆蓋率為43.7%;僅有34%的報業單位在兩個系統均有客戶端入駐。
在微信和微博平臺逐步覆蓋，報業單位客戶端多數不成熟的狀態下，各報業單位要致力于對客戶端的研發與運營，以達到在新媒體環境下的均衡發展，擴大影響力。
微博活躍度更高
在開通微信公眾賬號的454家報業單位中，每天均發文的活躍報業單位賬號占總體賬號的46.0%;在開通微博平臺的435家報業單位中，每天均發文的活躍賬號占總體賬號的80.0%，遠高于微信平臺的活躍率。微信平臺有2.6%的報業單位處于三個季度均無發文的休眠狀態，微博平臺有8.5%的報業單位處于休眠狀態，高于微信平臺的休眠率。
各報業單位在微信平臺的活躍度較低;在微博平臺兩極差異化明顯，盡管有80%的報業單位堅持每日發文更新，但仍有8.5%的報業單位的微博賬號處于閑置休眠狀態。新媒體運營是一個長期持續的過程，應時刻高度重視，實時運營與監測，這樣有助于報業單位在公眾平臺展示良好形象，獲取一手熱點信息和線索，增強與讀者的黏性，增強報業單位的影響力。
應用原創體現特色
原創是報業單位最具有特色的部分，也是吸引讀者，提高自身影響力的重要因素。微博的原創率較高，多集中在80%以上，更有5.8%的報業集團的原創率達到了100%。而微信的原創率整體較低，多集中在40%以下，其中原創率為0的報業單位微信賬號占總體的24%。
由于微信發布次數的限制，及轉載工具的流行，使得許多報業單位更注重追捧文章的熱度與傳播，而不關注文章的原創。報業單位應利用自身優勢，多發布報業原創文章，在提升微信賬號閱讀量與點贊數的同時，擴大自身的影響范圍。
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