春節旅游消費趨勢報告
12月28日，新華網與同程旅游戰略合作簽約儀式在北京舉行，雙方將在旅游行業研究、假日旅游消費研究以及旅游細分市場專題研究及傳播宣傳等方面開展深度合作。簽約儀式上，雙方聯合發布了《2017春節旅游消費趨勢報告》。《報告》顯示，我國居民2017年春節的旅游消費意愿強烈，旅游過年已經成為較為主流的過年方式。整體的客源分布方面，上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、南京、無錫、成都、天津十個城市的春節出游人數最多。
錯峰游熱鬧，長線游人群過半選擇節前出游
《報告》關于2017年春節跨市出行意愿的在線問卷調查數據顯示，“回家探親”是受訪者春節期間長途出行的第一大動機，占比為57%;“國內旅游”則是第二大出行動機，占比24%。此外，有長途出行意愿的受訪者中，6%的人計劃出國旅游。這表明，旅游過年已經成為人們比較主流的過年方式。50歲以上受訪者的第一大出行動機就是出去旅游。
出游時間方面，計劃在春節出去旅游的人較多地選擇了錯峰出游。《報告》顯示，2017年春節長線游人群中有53.1%選擇節前錯峰出游，選擇節后錯峰出游的比例為13.9%，而選擇在春節假期中出游的占比33%(全部以出發時間統計)。1月20日是節前錯峰出游的客流高峰，2月3日是節后錯峰出游的客流高峰。
截至《報告》發布時的旅游預訂數據表明，蘇州在春節出游十大客源城市中排在第五位，而蘇州人偏好的國內游熱門目的地有北京、廣州、福州、曲阜、泰安、濟南等。
冰雪游走俏，長線游熱門目的地東北占五席
業內人士表示，一般情況下，國內長線游在春節長線游總需求中占比較大。截至《報告》發布時的旅游預訂數據顯示，北京、哈爾濱、長白山、廈門、廣州、牡丹江、亞布力、吉林、三亞、昆明是2017年春節期間最熱門的十個國內旅游目的地，其中有五個目的地屬于東北地區，冰雪游線路走俏是它們上榜的共同原因，廈門、三亞、昆明等則是黃金周國內游的傳統熱門目的地。
《報告》顯示，2017年春節國內長線游的人均支出(不含目的地購物)為3423元，相比去年春節提高了14.8%，主要是因為人們選擇高品質線路的比例大幅提升。出游方式方面，跟團游為主要的出游方式，占比60.8%，自由行占比33.2%，目的地參團占比6%。出游時間方面，春節國內長線游人群選擇節前錯峰游的占比38.3%，在春節7天長假中出游的占比47.2%，選擇節后錯峰出游的僅占比14.5%。出游交通工具方面，81.4%的國內長線游游客選擇乘坐飛機，排在第二位的選擇是高鐵，占比6.4%。
海島游搶眼，春節出境游蘇州人喜歡去泰國
近年來，出境旅游過年成為一種時尚。《報告》顯示，歐洲、日本、泰國、菲律賓長灘島、越南芽莊、中國港澳地區、泰國普吉島、韓國、印尼巴厘島、新加坡是2017年春節期間最熱門的十個境外旅游目的地。同時，不同城市居民春節出境游的目的地偏好有一定的差異。對于蘇州人來說，即將到來的這個春節排在前五名的出境游熱門目的地是曼谷、普吉島、巴厘島、中國香港、東京。
同程旅游相關負責人介紹說，與往年春節相比，歐洲游的熱度明顯上升，東南亞海島游的表現依然搶眼，韓國游的熱度略有下降。除了上述十大熱門目的地外，澳大利亞、新西蘭等也是春節期間較為熱門的出境游目的地。
《報告》顯示，跟團游依然是比較主流的出境游出游方式，占春節出境旅游者的69.3%。出游日程方面，50.3%的出境游游客選擇5天到6天的行程，選擇7日及7日以上行程的合并占比46.4%，總體上以中長線出游需求為主。
受多重因素影響，2017年春節期間的出境游線路價格較往年有一定幅度的上漲，個別熱門線路的報價比平日上浮了1倍以上，從而在一定程度上推高了出境旅游者用于購買旅游產品的人均花費。《報告》顯示，2017年春節出境游人群用于購買旅游產品的支出平均為8721元/人，同比增長1倍多。主要客源城市出境游人均支出排名方面，北京是唯一支出過萬元的城市，以11213元的人均支出位居榜首。上海、南京分別排在第二、第三位。
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