公關策劃書13篇
不經意間，工作已經告一段落，我們又有了新的工作內容和新的工作目標此時需要提前做好策劃書了。那么你知道策劃書如何寫嗎？以下是小編精心整理的公關策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。
公關策劃書 篇1
策劃人：
XXX
時間：
20xx年8月15日
前言
燭光工程是一項幫助中國經濟欠發達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業務素質的民間社會公益事業。某集團股份有限公司創立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經營的消費類電子企業集團之一，旗下擁有三家上市公司。
本次集團希望通過一系列活動的開展，使集團品牌形象牢固樹立在目標受眾心目中，從而帶動集團旗下的產業更進一步的發展。集團決定在9月教師節與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動。活動有三個主要內容：集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。
目錄
一、市場分析
（1）企業宏觀環境以及行業分析
（2）消費者分析
（3）競爭對手分析
（4）了解企業公關現狀的目的
二、公關活動目標
三、公關活動主題
四、公關活動對象
五、公關活動時間地點
六、活動項目流程設計
七、媒介宣傳
八、進度安排物料準備
九、費用預算
十、效果評估
一、市場分析
（1）企業宏觀環境以及行業分析
20xx年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度達到50%，預計今后3年家電產業將會以高于20%的速度增長。 隨著中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業也紛紛通過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業不斷向國際先進水平邁進。
（2）消費者分析
集團主要消費群體為家庭組合及有一定經濟能力的個人，這類消費者更注重產品的經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的'影響來購買產品。
（3）競爭對手分析
貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，20xx年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領國球冠軍走進小學校園，推廣“快樂小乒乓”活動。
創維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學學生實現愿望，“創維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。
（4）了解企業公關現狀的目的
集團一直大力支持中國體育事業與慈善捐助事業，20xx正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。
二、公關活動目標
某集團通過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。
三、公關活動主題
“美好人生，燭光點亮”扶貧助教
四、公關活動對象
政府部門：教育局
媒體：京華日報、南方日報、貴州衛視等
大眾：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業家
五、公關活動時間和地點
20xx年9月10日
貴州市紅星路希望小學禮堂
六、公關活動項目流程設計
活動一：集團與燭光工程聯合開展“美好人生，燭光點亮” 的扶貧助教活動啟動儀式
公關策劃書 篇2
一、活動背景禧玥酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開設第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線城市核心區域，坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務為特點，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧玥+1”特色服務，和“輕松科技”的產品體驗，為高端白領人士打造“滿心禧悅”的酒店生活新方式。武漢禧玥酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住警團是看中武漢作為湖北省省會、副省徑城市，國家區域中心城市(華中)，中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長江航運物流中心等優越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功，再進入其他大型城市一定會更加輕松。禧玥系列作為華住警團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住警團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經驗，再通過這次開業慶典一定能在武漢站穩腳跟。
二、活動主題
1.禧玥——喜悅入住喜悅離開
2.家的溫馨——禧玥酒店
3.你我共同建設美好家園
4.低碳出行——地鐵
三、活動目標
通過本次活動，讓武漢了解禧玥酒店，對五星級酒店能有全新的認識。
四、活動方案
1.前期在地鐵上宣傳
設置地點：武漢地鐵2號線
設置形式：把一列列車設置成禧玥專列，如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設置廣告
數量：只需一列列車
大小：車廂內部和外部
設計要求：家的溫馨感
時間要求：開業前一個月
目的：引起媒體關注，吸引年輕人和商務人士的注意
2.開業公共關系活動策劃方案
主題：禧玥酒店請你試住
活動時間：開業當天
活動地點：地鐵二號線禧玥專列
活動概況：開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗
活動細則、注意事項：
(1)刊登活動廣告
時間：開業前一周
媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網、湖北衛視
版面：報紙一版，網上首頁，電視不少于30秒
(2)文案內容
標題：禧玥酒店請你試住
正文第一段：禧玥酒店和華住警團的介紹
正文第二段：活動介紹——禧玥酒店將于XX年XX月XX日盛大開業，為慶祝禧玥酒店的開業，現在特別推出“禧玥酒店請你試住”的'活動，開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗
名額限制：100名
活動地點：武漢地鐵二號線禧玥專列
活動方式：開業前一天凡是有幸乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取
(3)活動細則
活動時間：開業當天，中獎乘客在禧玥專列上的攝像截圖就會發布在開業慶典上，喜悅酒店官網和武漢地鐵官網
活動須知：乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧玥酒店熱線進行登記，如超過兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時間入住，但必須提前致電酒店進行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時間
注意在廣告上注明：本次活動由禧玥酒店主辦，華住警團協辦，活動的一切解釋權歸禧玥酒店所有
(4)開業當天
拍照留念：幸運乘客代表和禧玥酒店高官進行拍照留念(如照片需在某范圍內，禧玥酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協議)
舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取景頒發儀式：從當天來參加開業慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發出聘書，邀請其在重要客人入住時為其配菜。
(5)軟性文章
為配合本次了開業活動，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發表軟性文章，通過介紹武漢旅游的圣地，來達到宣傳酒店的目的。
3.開業后系列公共關系活動
(1)主題：禧玥酒店請您配菜
活動日期：重要客人入住時
活動地點：禧玥酒店
活動概況：在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來到禧玥酒店的快樂廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見面的機會
配菜員選擇：
選擇方式：開業慶典上抽簽抽取10名
參加配菜人員的報酬：每人500元并且可以得到試住的機會，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出
需要配菜的重要客人：由禧玥酒店決定
事后宣傳：配菜完成后，在酒店官網展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見面時合影。感謝廣大武漢市民對本次活動的支持和關注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。
(2)主題：禧玥酒店請您挑選被子
活動開始日期：開業后第二天開始
活動方式：在開業前30天內要求客人對酒店客房進行評價，凡是對被子不滿意的客人即可以有機會為禧玥酒店挑選被子。
活動地點：宜家等大型商場
活動細則：市場推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿意度明顯提高則考慮對酒店被子進行全部更換。
活動公證：前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進行公證，公證結果公布在大堂顯著位子。
活動宣傳：對酒店客房被子不滿意，沒關系，禧玥酒店請你來挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧玥酒店，并歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住警團的其他酒店入住。
宣傳地點：酒店大堂內掛出易拉寶進行宣傳，更換后的被子品牌和價格可以貼在官網進行宣傳，以體現禧玥酒店作為五星級酒店對品質一貫的追求。
(3)主題：酒店免費項目體驗評價
活動開始日期：開業后
評價方式：
1.在離開酒店時填寫一份《免費項目評價》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點、免費健康宵夜、房內免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務、免費無線全面覆蓋等進行評價并且提出應該新增的免費服務
2.每位填寫評價表的客人可以獲得五折續住的機會
活動宣傳：酒店大堂
4.經費預算
(1)通過前期地鐵宣傳，使公眾對禧玥酒店有一個初步的了解
(2)通過開業公共關系，給公眾一個(3)通過“配菜”活動，給公眾留下一個健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象
(4)通過“挑被子”活動，給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象
(5)通過“酒店免費項目體驗評價”，使公眾對酒店提供的免費服務項目有個了解，并且給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象
公關策劃書 篇3
一、問題分析
1、中國國際貿易中心惠康商場在“北京女青年‘名譽權’訴訟案”中的確給兩名女青年造成了不良影響和損害，雖然“國貿”當堂承認錯誤賠償了兩名女青年而兩名女青年也撤回了訴訟，但是作為我國大陸范圍內首例訴諸法院的消費者名譽權案，國貿的名譽在此事件中受到一定的損害。
2、“國貿”在還沒有從“訴訟案”后挽回名譽的期間又再一次引發了狀告吳祖光侵害其名譽權的事件，以致本來已經基本平息的“名譽權”案又掀起了一場新的**。名譽尚未恢復又造成這一轟動事件再加上各家報道大多對“國貿”不利，“國貿”無論是否合法維護其權益，都已經陷自己于名譽危機中。
二、公關目標
本公關活動旨在幫助“國貿”平息此次的名譽危機事件，并盡快地挽回其在社會公眾中的名譽。
三、目標公眾分析
1、吳祖光：此次危機事件中的關鍵人物是吳祖光。吳祖光是著名劇作家，具有一定的社會影響力。因此想要盡快平息此次名譽危機事件，首要的應該是處理好與吳祖光的訴訟案。
2、新聞媒介：此次事件迅速成為新聞熱點。包括《消費時報》、《工人日報》、《中國婦女報》、《法制日報》、《戲劇電影報》、《經濟參考報》、香港《明報》、臺灣《聯合報》、《中國日報》在內的各大報刊雜志，中央電視臺、電臺、電視臺紛紛播消息、放專題，發表評論，甚至美國、日本、英國等的傳媒也就此紛加評說。縱觀各大報道，大多對“國貿”不利。這使得“國貿”在公眾心中的形象大打折扣，并且傳播范圍廣、速度快。
3、消費者：“國貿”作為營利性組織，消費者對其的評價直接影響其經營成果。而此次事件中，“國貿”持續時間較長的負面曝光，引起消費者對其名譽的質疑。盡快挽回其在消費者心目中的形象不僅與其利益息息相關，更與其長遠發展息息相關。
四、公關活動主題
平息危機事件，挽回企業名譽，促進企業發展
五、公關活動項目
(一)召開新聞發布會，宣布撤回對吳祖光的狀告
1、活動目的：通過召開新聞發布會宣布撤回對吳祖光的狀告，既可以快速地平息吳祖光先生的怒氣，又可以在新聞媒介面前產生良好的影響。可以使得這次名譽危機事件從源頭得到平息。
2、活動對象：“國貿”主要管理人員、吳祖光、各大新聞媒介等。
3、活動流程：
①向吳祖光及各大報紙雜志、電視臺發送邀請卡
②在國際貿易中心大廈布置新聞發布會現場
③向媒體闡述事情的發展經過以及表達自己對吳祖光先生造成的困擾表示抱歉，表達自己加強企業素質建設的決心以及希望社會對自己進行監督
④宣布撤回對吳祖光的狀告
⑤由吳祖光先生發表講話
4、活動經費：邀請卡——40張×5=200元，會場布置——1000元，各種設備——20xx元
總計：3200元
(二)邀請吳祖光視察國貿中心職工的服務情況，并在國貿大廈中組織員工對《高檔次事業需要高素質職工》的學習
1、活動目的：此次活動繼宣布撤回對吳祖光的狀告后展開，一方面利用吳祖光先生的社會影響力號召更多人的吸引，同時向吳祖光先生、各大新聞媒介以及社會大眾傳達了企業致力于內部整改的決心，有利于重新樹立良好的`社會形象，重新獲得大眾的認可。
2、活動對象：“國貿”主要管理人員、吳祖光、“國貿”全體職工等
3、活動流程：
①向吳祖光先生發送視察邀請卡
②組織好本次視察以及媒體的跟蹤采訪
③召集全體職工參加吳祖光先生關于《高檔次事業需要高素質職工》的專題演講
④歡送吳祖光先生
4、活動經費：邀請卡——20元，相關設備——200元
總計：220元
(三)你定標準，我執行。即通過開通征集微博向社會公眾征集“國貿”職工應具備的標準，然后將收集的標準整理成文，作為“國貿”職工的《員工準則》
1、活動目的：通過展開本次活動，讓更多的市民參與到“國貿”的建設中來，給市民以主人翁的意識。同時也在一定程度上淡化了之前的不良印象。
2、活動對象：廣大市民
3、活動流程：
①在報紙雜志及“國貿”的宣傳冊上刊登活動的具體參與方式及活動時間。
②開通征集微博收集信息，并利用微博與公眾互動。
③征集結束后，整理相關信息并裝訂成《員工準則》。
④在國貿中心顯眼的地方懸掛整理出來并制作成宣傳板的《員工準則》。
⑤向新聞媒體報道活動的經過及結果，并感謝參與的公眾
4、活動經費：活動宣傳——3000元，冊子——500元，宣傳板——200元總計：3700元
(四)舉報有獎。即在消費者中展開舉報有獎的活動，鼓勵凡事在“國貿”消費的消費者對服務不滿意的地方進行舉報，一經查實將對消費者獎勵
1、活動目的：在征集標準活動的同時，開展舉報有獎活動。通過這個活動不僅可以增加“國貿”員工的危機感，提高員工的服務意識，同時也可以更好地為消費者提供服務。久而久之，“國貿”的整體形象得到提高。
2、活動對象：廣大消費者
3、活動準備：
①成立專供舉報的辦公室
②成立稽核小組，一旦有舉報立即查核
③明確舉報事項及獎品
4、活動經費：宣傳——100元，獎品——20xx元
總計：2100元
(五)提出“微笑服務”口號。
1、活動目的：提出響亮的服務口號，既容易被大眾熟記又具有企業代表性。同時，把這種口號貫穿于員工平時的工作，切實照顧到顧客的情緒有利于企業的將后發展。
2、活動對象：所有“國貿”職工
3、活動經費：宣傳——1000元
六、傳播方式和媒介
各大報紙雜志、電視臺、網絡（開通微博）
七、活動預算
1、分項：邀請卡——220元，會場布置——1000元，設備——2200元活動宣傳——4100元，冊子——500元，宣傳板——200元獎品預備——20xx元
2、總計：10220元
公關策劃書 篇4
一、引言
可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。
此次活動對象是貴州民族學院在校學生，年齡集中在20歲-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院，為企業樹立良好形象創造良好的`輿論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。
三、活動安排策劃
1、
時間：
地點：
2、主題：“可樂”人生
3、活動內容及宣傳方式
1〉廣告宣傳：
在貴陽市場上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統媒體（如環球時報、時代周刊、大學周刊），還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。
2〉公共關系：
（1）助學活動
(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度
（二）、活動范圍：貴州民族學院全校師生
（三）、活動時間：
（四）、參加要求：本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎學金，以資鼓勵。
（五）活動負責人：
（2）企業家講座
（一）、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和力
（二）、活動地點：15棟教學樓中心教室
（三）、活動時間：20xx-5-26日下午兩點
（四）、邀請嘉賓：喻野平（貴州民族學院商學院教授）
（五）、講座主題：公關-成功的法寶
（3）企業贊助學生社團活動
（一）、活動目的：提高企業美譽度和認同感
（二）、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織
（三）、活動時間：20xx-11-20商務
（四）、活動地點：貴州民族學院小操場
（五）、參與企業：貴陽市東方科技公司、貴州省開發公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。
（六）、贊助金額：各公司將給予每個社團200的活動資金資助。
（4）組織企業實地參觀和動手實踐。
（一）、活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮小學生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性
（二）、活動對象：學校挑選出的學生30名
（三）、活動地址：
（四）、活動時間：
四、經費預算
本次活動總經費：21000元
其中活動一：5000
活動二：4000
活動三：10000
活動四：20xx
五、效果評估和展望
本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現“經濟”內涵，“涉外內涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。對于贊助方：推廣了品牌；發揚了“關心教育”傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21000元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。
公關策劃書 篇5
一、項目背景
根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的.美譽度和將企業的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。
二、活動主題
愛心晨露幸福千萬家
三、活動目標
通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業形象。
四、綜合分析
1、企業概況
河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業。目前公司擁有總資產1200萬元，占地面積2、8萬多平方米，員工300余人，高科技人員20人，現設2個車間全部實現了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存;以信譽求發展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業得以迅猛發展。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，并通過國家級鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業中生產環境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。
2、產品概況
公司目前生產以果汁為主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。
3、市場分析
通過企業負責人了解，在國內同類型、同規模企業中，晨露食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。
4、消費者分析
晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xxx憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。
五、基本活動程序
1、時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。
2、精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。
3、采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業的飲用品。
4、在參展前向地方媒體發布公告，企業會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道。5會后對本次活動做總結。
六、傳播與溝通方案
1、會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。
2、在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。
3、企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等交流。
4、由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。
七、預算經費
發放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。
八、預測效果
將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業訂單增加企業效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。
公關策劃書 篇6
一、通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、科研成果、教學成績，擴大學校在社會的影響力，塑造良好的社會形象，提升社會的認知度與美譽度
二、通過此次慶典活動，營造出學校特有的豐富的文化氛圍和學術風采，加強學生對母校的認識和了解，同時，激發老師和學生的集體榮譽感和自豪感。
三、通過本次校慶征集校史資料，學院的輝煌歷史是由我們每一位清職院人的閃光足跡組成的，這些閃光的足跡是我們永遠最為心動的話題。我們竭誠歡迎并衷心感謝廣大師生員工、校友、社會同仁積極參與校史資料征集活動，學院將向捐贈校史資料的師生員工、校友、社會同仁頒發捐贈證書，以作永志，并致謝忱。
1、成立籌備領導機構和工作機構
2、研究確定校慶期間在校內外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“我與清職”十年校慶征文活動，讓學生憶起校園生活與趣事，抒發師生情誼、同窗友誼的'感懷。為他們在工作和學習、生活的難忘經歷和深切回憶。
(2)以“我在清職”為主題的校慶書畫、攝影作品征集開展多樣的繪畫、攝影、書法展回顧學生在清職的生活實錄。
(3)針對“清遠職業技術學院成立10周年”，面向校園、以及校友開展校歌征集活動目的是提升學生對校園文化認同感。
(4)清遠職業技術學院“十年校慶杰出校友”評選活動，目的為了弘揚清職精神，展示十年母校的辦學成就。
4、啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和今后校園建設
5、研究確定校慶相關項目
6、完成校慶籌備領導小組的其它任務
（二）籌備階段（20xx年03月）
1、在各地建立校友聯絡服務中心，編輯《校友通訊錄》在學校網站開設校友交流網站。
2、編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作視頻（學校歷經的十載櫛風沐雨、十年春華秋實專題片），設計確定校慶紀念品，出版發行校史資料
3、在新圖書館設立學院校史陳列室
4、美化校園環境，校道整修
5、組織校慶文藝活動排練（準備校慶文藝表演）
6、制定蟠龍園論壇活動方案，組織蟠龍園論壇前期工作
7、繼續籌集校慶活動相關經費，設立校慶專項基金
8、落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單
9、制訂校慶活動具體實施方案
10、完成學校校慶領導小組確定的其它任務
（三）慶典階段（20xx年04月——校慶日）
1、邀請領導、來賓、校友
2、起草校慶文稿，印制文字資料
3、在各種媒體上加大校慶宣傳力度，邀請知名新聞媒體參加、報道校慶
4、登記接收校慶捐贈財物
5、在校慶日舉行校慶開幕儀式及相關慶祝活動
(1)出席的領導、來賓和重要校友參加校慶開幕儀式、慶祝大會；給各方來賓展現學校的特色與學校的文化形象
(2)隨后舉行蟠龍園論壇，探討蟠龍模式
(3)組織來賓參觀文藝表演
(4)舉辦嘉賓招待宴會
經費預算
清遠職業技術學院10周年校慶活動公關費用預算：
前期活動費用3元
校慶日費用15元
領導小組費2元
校慶宣傳費5元
后續：
本次校慶以繼承優良傳統，展示辦學成就，振奮師生精神，謀劃未來發展，匯集各級力量為學校改革發展再續新篇。
面對我國高職教育發展千帆競發、百舸爭流之勢，清遠職業技術學院正搶抓歷史機遇，站在新的高度，深化教育教學改革，加強內涵建設，以更加昂揚奮發的姿態，努力創建有區域影響力的特色高職院校。
在此謹向長期關心，支持清遠職業技術學院改革、建設與發展的各級領導、海內外校友、社會各界人士和朋友致以最誠摯的感謝和最崇高的敬意。
公關策劃書 篇7
一、前言
1.背景
十三載櫛風沐雨，十三年春華秋實。上海工商外國語職業學院將迎來十三年華誕，上海工商外國語職業學院從初創時的篳路藍縷到恢復重建后的發展壯大，幾代民大人，薪火相傳，艱苦奮斗，學校事業樹立了一個又一個光輝的里程碑。學院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校13年的歷史,展現13年的辦學成就,展望美好的未來,擴大知名度，在與民辦普通專科高校的競爭占有優勢,推動學校全面、快速發展成為全國知名高校，發展成為全國一流獨立建制的民辦普通專科高校學院。
上海工商外國語職業學院建校13周年慶典將于20xx年10月1日隆重舉行。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領導、社會各界人士、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。
2.公關策劃的宗旨
通過13周年校慶，回顧辦學歷史，繼承優良傳統，總結辦學經驗，展示辦學成果，創新辦學特色，推動學校的全面發展。
通過13周年校慶,加強對外交流，擴大對外影響，提高學校的知名度，樹立良好社會形象,爭取各界大力支持，優化外部辦學環境，拓展辦學空間，加快學校發展。
通過13周年校慶，增強學校的凝聚力、向心力和感召力，激勵全體師生員工和廣大校友為把母校建設得更美好，貢獻自己的智慧和力量。
以13周年校慶為契機，抓住上級領導重視支持我校建設與發展的難得機遇，組織校內外力量，積極實施和規劃，創建教育偉業。
二、活動目標
1、通過生動有效的宣傳活動，讓社會各界了解上海工商外國語職業學院校史和所取得的成就，提高學校的知名度和影響力，讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業學院，積極爭取各級黨委和政府、和社會各界關注上海工商外國語職業學院，更加支持上海工商外國語職業學院的建設與發展。
2、通過各項主題鮮明、富有成效的校慶活動，增加全體師生員工的凝聚力，樹立高度的自豪感、自信心和責任心，團結一致，同心同德，以出色的工作業績和優異的學業成績，迎接13周年校慶。
三、公眾
院內人員：學校各單位的領導、老師、學生
校外人員：兄弟院校級領導，各省、市委領導，學院畢業的校友等
媒體人員：省市報紙、電視臺、記者等
四、活動主題
憶往昔 崢嶸歲月 感母校 教化恩情
五、校慶活動項目
啟動階段
1、成立校慶籌備領導機構和工作機構。
2、研究確定校慶日和校慶規范名稱。
3、召開各工作組組長會議，各小組選定工作人員。
4、各組根據工作職責提出工作方案報校慶領導小組審定。
5、在校內外營造迎校慶氛圍，發布致校友的一封信。
6、啟動校慶活動經費籌集工作。
7、研究確定規劃項目和校園景觀項目。
8、充實完善校園文化建設，設計校歌、校訓、校風、教風、學風方案。
9、媒體宣傳活動以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題準備工作。
10、完成校慶籌備領導小組確定的`其它任務。
籌備階段
1、建立各地校友聯絡站，設立校友網站，以聚焦校友，增強學校凝聚力和廣大校友認同感為主要內容，建立各地校友聯絡站，設立校友網站，包括：以學院為單位，建立各學院的校友信息庫或印制校友錄并設立校友網站；推動建立各地校友分會； 2、舉辦十三年校慶師生書畫攝影作品展，宣傳報道、拍攝校慶專題片。
2、組織校園基礎設施建設：改造學校大門與德育墻，修建校慶標志物，修整美化校園環境。環境美化，校舍整修。
3、舉辦慶祝上海工商外國語職業學院建校13周年文藝晚會：組織文藝活動排練和師生活動布展。
4、組織實施規劃項目和校園景觀項目。
5、繼續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金。
6、聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典。
7、確定宣傳媒體及宣傳活動。
8、制訂校慶活動具體實施方案。
9、完成學校校慶領導小組確定的其它任務。
實施階段
1、邀請領導、來賓、校友。
2、編印校友錄編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶專刊》,制作光盤（專題片）,設計確定校慶紀念品,出版發行校史。
3、起草校慶文稿，印制文字資料。
4、召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內增凝聚力，外增知名度，擴大學校影響，營造喜慶氛圍為主題。包括：
1.制作全面介紹學校的光盤；2.印制建校13周年紀念畫冊；3.各學院圍繞學院特色，開展宣傳報道教學、科研“說專業”活動活動；要通過“說專業”的過程使教師清楚專業課程體系是否科學，能否支撐自身的培養目標，所主講課程在專業課程體系中的位置，通過開展“說專業”系列活動，將進一步明確專業建設內容，完善理論教學體系和實踐教學體系，凝煉專業特色，提升專業建設整體水平。4.校慶慶典新聞發布；5.建立校慶網；6.校報以“我的德大情懷”為主題，面向校友、在校學生、教職工開展征文活動，獲獎作品結集出版；7.出版
公關策劃書 篇8
一、活動背景
危機公關是指應對危機的有關機制，它具有意外性，聚焦性，破壞性和緊迫性。危機公關對于國家、企業、個人等等都具有重要的作用。危機公關具體是指企業為避免或者減輕危機所帶來的嚴重損害和威脅，從而有組織、有計劃地學習、制定和實施一系列管理措施和應對策略，包括危機的規避、控制、解決以及危機解決后的復興等不斷學習和適應的動態過程。
二、活動目的：
信息化時代的到來，危機公關的重要性越來越明顯，通過互聯網一條針對企業不利的信息或者誹謗等負面信息，有可能讓一個品牌陷入巨大的信任危機，嚴重的可能對品牌的生存造成威脅，之前有非常多危機公關沒有做到位的企業，互聯網讓他們徹底的嘗到了后果有多嚴重，比如圣元奶粉早熟事件、惠普質量等問題。
通過這次活動，我們想讓大學生提早的'接觸公關這個在企業中至關重要的角色，更讓大家明白危機公關在企業中舉足輕重的作用。
三、活動宗旨：
鍛煉個人能力，提高協會知名度，進一步擴大安徽財經大學的知名度。同時為商家做一次全方面的，多層次的宣傳。
四、活動時間
前期宣傳4月1日————4月7日初賽4月11日
復賽4月18日
五、參與對象
安徽財經大學全體在校學生
六、活動流程
1）前期宣傳
a）：報名形式：可在擺臺處填寫報名表也可在安財時空進行電子報名
b）：比賽形式：通過危機公關大賽的形式征集優秀作品，商家及專業老師進行點評，從而獲得最佳作品并排除名次。
c）：比賽前的培訓：
1、公關部工作人員對選手進行活動的相關知識介紹，使其了解公關概念。
2、通過適當的介紹使選手了解比賽的流程及相關說明。
2）初賽
a）下午2：00開始，首先由主持人向大家介紹評委，介紹此次危機公關比賽的流程以及規則；
b）選手隨機抽題目，進行準備，每個人有十分鐘事件準備；
c）評委打分，按分數的高低選出的前八名進行決賽。
3）復賽
a）下午2：00開始，由主持人介紹評委，介紹辯論賽的比賽流程以及規則；
b）參賽選手自我介紹，比賽開始：首先由主持人給大家介紹一側事件；選手先用PPT陳述自己的處理方法；然后依次由評委（占50%），青年創業團提問（25%）在座觀眾提問（占25%）；最后最終得分最好著勝；
七、獎項設置
獎項的設置由贊助方決定
八、活動經費
公關策劃書 篇9
一、項目背景：
根據對xxx食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、知曉度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。為實現企業能在公眾心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為xxx食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。
二、活動主題：愛心xxx幸福千萬家
三、活動目標：
通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立xxx“愛心+健康”的企業形象。
四、綜合分析：
1企業概況：河北xxx食品飲料有限公司，地處冀、豫交界地帶，位于xxxxxxxxx。地理位置優越，交通便利，緊鄰京廣鐵路、107國道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面積6600平方米，固定資產300多萬元，有員工106名，科研管理人員十多人，企業主要以生產銷售飲用品為任務。產品暢銷河北、河南、山東、山西、湖北、甘肅等全國各大城市。公司本著“誠信為本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，其中企業于20xx年8月通過國家級鑒定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業中生產環境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業，因而企業多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。xxx是一個正在迅速成長壯大的企業。
2產品概況：
公司目前生產有果汁、純凈水、蘋果醋三大系列60多個品種的飲用品，公司擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，并且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，并每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。
3市場分析：通過企業負責人了解，在國內同類型、同規模企業中，
xxx食品有限公司生產的飲用品占全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。
4消費者分析：xxx食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xxx憑借自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。
五、基本活動程序
1時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會場入口附近）。2精心布置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心xxx幸福千萬家”這一主題。3采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業的飲用品。
4在參展前向地方媒體發布公告，企業會將本次會展簽的訂單中抽取15%的'利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現場跟蹤報道。
5會后對本次活動做總結。
六、傳播與溝通方案
1會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。
2在展廳附近向參展公眾發放企業及其產品特色的宣傳單。3企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等
交流。
3由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。
七、預算經費發放精致傳單20xx份600元；展銷會展位租賃費用6000元，租
賃兩天；展位裝飾費用1000元；員工薪酬費用3000；生活費用開支600元；媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。預算經費總共26800元。
八、預算效果
將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一
方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業訂單增加企業效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。
公關策劃書 篇10
活動名稱:
公關風采展
活動宗旨:
我們將以會員喜聞樂見的方式宣傳公關的基本知識，提高廣大會員參與活動的積極性，增強會員的公關素養。
活動主題:
公關風采展，展現公關風采
活動內容:
1、我們以圖片等方式向廣大會員宣傳公共關系的起源，發展以及一些基本原則等基礎知識。如果贊助允許我們還將向會員分發知識手冊。
2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問給會員們講解著裝和化妝技巧等使用的公關禮儀，使廣大會員在日常生活中能夠體會公關知識的重要性。
活動目的:
1、普及基本的公關知識，根據會員大會的情況，會員們不具備基本的公關知識。
2、采用活潑有趣的`形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會員對協會活動的信心和興趣。
參與對象:協會新老會員
活動安排
公關圖片展
預期時間:4月10日-15日
預期地點:博園主干道和薈園主干道
活動安排:博園主干道和薈園主干道張貼公關知識宣傳單
組織人員安排:負責人:黃飛參與者:協會其他骨干成員
公關儀表禮儀講座
預期時間:4月11日晚7:00
預期地點:三教b205
活動安排:邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問給會員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。
組織人員安排:負責人:黃飛參與者:協會所有骨干成員
宣傳計劃
公關圖片展不采用宣傳，因為它本身就是一種宣傳方式。
儀表禮儀講座宣傳:手繪海報，3次x3張=9份
手寫海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄
財務計劃
公關策劃書 篇11
一、企劃背景
xx師范大學商學院成為一所獨立學院
二、企劃目的
1.贏得教育界在政策導向、宣傳支持等多方面支持，且擴大在學術界的影響力;
2.透過媒體的宣傳炒作，擴大xx師范大學商學院影響力;
3.宣傳校園實力，樹立良好的公眾形象，透過人際傳播引來更多關注者;
三、活動組織
主辦：xx師范大學商學院相關部門
協辦：xx師范大學商學院校團委
四、活動安排
前期籌備→活動執行→跟進炒作
1.籌備階段
時間：12月1日-12月9日
地點：xx師范大學商學院院長辦公室
目的：籌備活動所需物品
工作資料：
1)確定邀請嘉賓人員名單
2)制作、發放邀請函
3)媒體投放資料準備
4)制作活動宣傳品系列
5)活動場地選取
2.執行階段(新聞發布會當天)
時間：12月10日10：00～11：30
地點：xx師范大學商學院慧源樓多功能會議廳
資料：新聞發布會向外界宣告：
xx師范大學商學院成為獨立學院
工作資料：
1)現場人員的接待
2)簽到及紀念品的發放
3)禮品的發放
4)幻燈播放
5)現場攝制的`跟進
6)具體介紹公關部架構
新聞報道組、修改出版組、技術制作組、活動策劃組、業務拓展組、信息調研組
儀式流程：
時間資料
9：30～10：00會場布置及媒體簽到
10：00～10：05與會人員入席(配背景音樂)
10：05～10：20主持人介紹項目狀況及現場嘉賓
10：20～10：30xx師范大學商學院校長發言
10：40～11：00xx師范大學商學院對于成為獨立學院等方面的介紹
11：00～11：20媒體記者對xx師范大學商學院相關部門責人等進行采訪
11：20主持人宣布結束
3.炒作階段
時間：12月10日以后
地點：xx師范大學商學院院長辦公室
目的：透過新聞媒體炒作吸引教育人士的注意
工作資料及分工：
1)《春城晚報》、《xx日報》、《都市時報》、《昆明日報》、xx電視臺、、昆明電視臺等媒體分別發布此次新聞發布會召開的新聞進行炒作
2)配合媒體其他工作
五、活動預算
1.媒體預算支出：
2.人員工資支出
3.物料支出
物品名稱數量單價費用(元)
邀請函
空飄
條幅
嘉賓胸花
地毯
禮儀綬帶
禮儀花籃
4.公關費用支出
參加記者發布會各界人士禮品費用
務餐費
照片沖洗
大綱編寫人：xx
大綱審核人：xx
公關策劃書 篇12
一、組織背景
二、活動目的'
（一）、建筑外觀整體方案征集活動目的
（二）、正式公售系列活動目的
三、活動時間表
四、籌備組織
五、建筑外觀整體方案征集活動
（一）、活動內容
（二）、宣傳活動分階
（三）、征集方案階段
平面廣告
新聞發布會
（四）、公開評審會暨正式封頂新聞發布會
（五）、XX公司8周年及XX廣場封頂慶典酒會
六、正式開盤公關活動
（一）、公售活動現場要求
（二）、廣場慶典暨業主金卡贈卡儀式
（三）、XX廣場之夏音樂會
七、媒體計劃
（一）、平面廣告
（二）、軟性文章
八、禮品
九、部分籌備工作進度表
十、費用預估
公關策劃書 篇13
一、市場分析
（1）企業宏觀環境以及行業分析
20xx年家電產業整體市場的收入攀升至214億元，其增長速度到達50%，預計今后3年家電產業將會以高于20%的速度增長。
隨著中國經濟的發展，國內家電產業現有公司的數量逼近10萬家，光在北京家電公司的數量已經突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業人數已達200萬。一大批家電國產公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業也紛紛透過合資、合作等方式進入中國的家電市場，使中國的家電企業不斷向國際先進水平邁進。
（2）消費者分析
集團主要消費群體為家庭組合及有必須經濟潛力的個人，這類消費者更注重產品的`經濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網店、大賣場及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來購買產品。
（3）競爭對手分析
貴州省有長虹、創維等暢銷的家電產品，是集團的競爭對手。長虹集團比較注重教育事業，20xx年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”進校園活動，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領國球冠軍走進小校園園，推廣“快樂小乒乓”活動。
創維彩電集團20xx年為幫忙紅軍小學學生實現愿望，“創維全國紅軍小學健康圓夢行”大型公益活動在江蘇淮安正式啟動。
（4）了解企業公關現狀的目的
集團一向大力支持中國體育事業與慈善捐助事業，20xx正式成為廣州年亞運會合作伙伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽度。
二、公關活動目標
某集團透過這次扶貧助教的活動，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會公眾認可，同時也在消費者心中樹立良好的美譽度，為提高銷售額打下鞏固的基礎。
三、公關活動主題
“完美人生，燭光點亮”扶貧助教
四、公關活動對象
政府部門：教育局
媒體：京華日報、南方日報、貴州衛視等
大眾：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業家
五、公關活動時間和地點
20xx年9月10日
貴州市紅星路期望小學禮堂
六、公關活動項目流程設計
活動一：集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動啟動儀式
1、邀請嘉賓
政府部門：中國教育局局長、上海市市長等
媒體：京華日報、新民晚報、貴州衛視、南方日報、北京晚報等
大眾：邀請教師及學生、教育家、慈善家、企業家
2、布置會場
背景板：TCL集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”
的扶貧助教活動啟動儀式。
設備區：背景板兩側放置兩臺大屏幕電視，中間投影儀，身旁放
電腦，調音設備。
接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料（背景主題，發言人姓名背景，報道提綱）
會場環境:建一個臺子，用藍色地毯鋪好;有個主席臺，用藍色妖姬做點綴;嘉賓座椅簡約大方，政府、媒體、大眾座椅要區分開來，寫上名字卡片;大門口擺放活動的宣傳海報。3、活動流程
1）開場舞，主持人上臺
2）公司總裁發言
3）燭光工程總負責人發言
4）歌舞表演《愛在燭光里》
5）總裁和燭光工程負責人一齊開啟“完美人生，燭光點亮”
的扶貧助教活動啟動儀式
6）記者提問（10分鐘）7）主持人上臺，啟動儀式結束（播放企業宣傳片）
活動二：企業文化展覽
1、前期準備
挑選現場解說員進行企業文化、禮儀、個人形象的培訓；
2、中期準備
企業的簡介、宣傳片、廣告片、產品模型；
3、后期準備
把校園操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個模塊，按照每個產業的特色及特點進行布置；
4、活動流程
1)啟動儀式結束，嘉賓觀看完企業宣傳片
2)安排接待員組織嘉賓來到展區
3）由解說員領導嘉賓瀏覽進行解說
4）展會結束，接待員組織嘉賓就餐
活動三："樂翻天"知識競賽活動
成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉盤等游戲
第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元
第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元
第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元
凡參加者均有：家電購物卷100元
活動四：“燭光情、頌師恩”征文競賽在貴州地區針對社會各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競賽活動，征文文體不限，主要能夠講述關于師恩的故事級情誼。
活動獎項設置：第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元
第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元
凡參加者均有：家電購物卷100元
七、媒體宣傳
本次活動邀請國內和省內知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時邀請一些電視臺，如上海電視臺等，對本次活動進行全程關注。每次活動之后在各個網站發表。利用廣告的力量來擴大企業的影響力。
八、進度安排及物料準備
公關策劃書范例
公關策劃書范例
公關策劃書范例
九、費用預算
公關策劃書范例
十、效果評估
透過集團與燭光工程聯合開展“完美人生，燭光點亮”的扶貧助教活動，預期到達宣傳企業文化及提高企業的知名度和美譽度，在集團總銷售額的基礎上提高40%。
【公關策劃書】相關文章：
公關策劃書12-23
社團公關策劃書05-12
校園公關策劃書04-11
公關策劃書范文04-14
大學公關策劃書04-30
公關活動策劃書范文 公關活動策劃書格式03-10
公關活動策劃書10-17
公關策劃書15篇01-07
公關關系策劃書04-03
公關策劃書(15篇)02-02