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策劃書

活動營銷策劃

時間:2023-09-01 14:54:41 策劃書

(通用)活動營銷策劃

活動營銷策劃 篇1

  一 活動名稱 市場營銷協會策劃大賽

(通用)活動營銷策劃

  二 活動主題 通過本次活動,提高參賽會員與干事的策劃能力,豐富協會生活,以期達到使參與者在競爭中求團結,在合作中獲提高的目的,同時擴大市場營銷協會影響力。

  三 活動對象 全體會員與干事,主要是大一的新干事.

  四 活動流程

  第一階段

  (一)11月12日~11月14日(周一至周三)前期宣傳 吳葵聞凡負責

  1 .協會內部

  (1)電子內刊 周一晚上做好 常永偉負責

  (2)辦公室通知體系 常永偉負責通知辦公室辦理此事,務必確保干事會員了解此事,通知內容包括:報名須填寫姓名 聯系方式 專業 是干事還是會員等資料,以及提交報名表時間,交稿時間和形式(文字檔和電子檔)

  2. 協會外部

  在升升和南湖各公寓樓下貼宣傳單;在南湖和升升食堂門口各放一張宣傳板。

  (二)11月15日~11月17日 報名時間

  1 個人或組隊報名,新干事要求必須參加

  2 報名信息由辦公室常永偉負責,在17日中午之前發到策劃部郵箱

  3 11月17日晚培訓后由王富生講解活動規則及要求(包括協會干部提供咨詢服務幫助事宜及聯系方式)

  4 王楠做出培訓效果調查

  第二階段

  1. 11月19日~11月23日 各組寫策劃書,策劃部干部提供咨詢服務

  2 .11月24日晚5:30之前提交將打印稿交至辦公室常永偉并將電子稿發送至策劃部郵箱

  3.11月24日晚8:00將作品送至初審評委處 (王富生負責,唐寧楊艷琪協辦)

  由秦漢,李晴東,王富生,吳文倬初步評審確定出比較優秀的`十份作品。

  4、11月25日前選定終審評委 (袁勝男負責邀請)

  5、袁勝楠準備獎品,在11月25日前準備好,韓長江于11月25日前提供數據

  6.韓長江提供財務規劃,財務支持,財務管理

  7.徐蕊及韓長江購買獎品

  設一二三等獎各一名,現場紀念獎若干

  8.王楠作好同期調研

  第三階段

  1.11月26日 將初審優異的稿件交給終審評委王海斌,袁勝男與王富生負責,并請王海斌老師在28日晚上6:30之前評出前三以及兩個優秀獎,同時準備時間為一個小時的點評及講解

  2.點評暨頒獎晚會

  準備工作:常永偉找辦公室的人在南湖申請一間多媒體教室,提前一天辦妥。

  辦公室提供主持人一名

  11月28日三晚6:00—6:30(1)徐蕊到場布置,調試多媒體

  (2)辦公室簽到,抽出三人協助主持人及徐蕊控制會場

  (3)徐蕊及其協助者負責與會者進入會場,維護秩序,頒發獎品時將獎品送至頒獎嘉賓處以及現場參與獎的發放

  6:30—6:35 點評會暨頒獎晚會開始,介紹嘉賓

  6:35—6:40 王富生介紹本次大賽流程等相關內容

  6:40—7:30 王海斌老師對優秀參賽作品做點評并做出策劃指導

  7:30—7:50現場干事和會員向王海斌老師提問

  7:50—7:8:00由王海斌老師為獲獎選手頒獎,晚會結束

  8:00---8:10 由徐蕊負責清理會場

  3王楠做后期調研

  王楠在28號之前將后期調研表做好,并在比賽結束一周后完成調研工作

  五 財務預算

  1宣傳費用

  海報兩張 (手繪) 5元

  宣傳單 (彩色打印,55張) 45元

  2 獎品

  一二三等獎 獎品

  參與獎10個記事本

活動營銷策劃 篇2

  一、公司簡介

  本公司以“與綠色同行,與自然為本”為企業宗旨,號召廣大人民熱愛大自然,保護大自然。

  本公司以生產綠色產品為主(包括綠色食品,綠色日用品,等綠色系列品),創建于xx年1月,產品一經推出就受到廣大市民的好評,現在,本公司已創立了自己的品牌,產品暢銷全國。

  二、公司目標

  1.財務目標今年(200x年),力爭銷售收入達到1億元,利潤比上年番一番(達到3000萬元)。

  2.市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際,力圖打造國際品牌。

  三、市場營銷策略

  1、目標市場中高收入家庭。

  2.產品定位質量最佳和多品種,外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。

  3.價格價格稍高于同類傳統產品。

  4.銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場,建立公司自己的銷售渠道,以“綠色”為主。

  5.銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1,建立自己的培訓中心,對銷售人員實行培訓上崗,采用全國賬戶管理系統。

  6.服務建立一流的服務水平,服務過程標準化,網絡化。

  7.廣告前期開展一個大規模、高密集度、多方位、網絡化的廣告宣傳活動。突出產品的特色,突出企業的形象并兼顧一定的醫療與環保知識。

  8.促銷在網上進行產品促銷,節假日進行價格優惠,用考核銷售人員銷售業績的方法,促使銷售人員大力推銷。

  9.研究開發開發綠色資源,著重開發無公害、養護型產品。

  10.營銷研究調查消費者對此類產品的選擇過程和產品的改進方案。

  四、網絡營銷戰略

  經過精心策劃,公司首次注冊了二個國際頂級域名(和),建立了中國“與綠色同行”網網站,在網站中全面介紹公司的銷售產品業務和服務內容,詳細介紹各種產品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記,并以網絡廣告為主,輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告,擴大在全國的影響,再結合網絡通信,增加全國各地綜合網站的友情連接。

  五、網絡營銷的顧客服務

  通過實施交互式營銷策略,提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子論壇,常見問題解答等。

  六、管理:

  (一)、網絡營銷戰略的實施:

  制定了良好的發展戰略,接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施,我們可按下列步驟操作執行:

  1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算:

  網絡營銷屬營銷工作,一般由營銷部門負責,在營銷副總經理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組,成員由網絡營銷人員和網絡技術人員組成,即使是工作初期考慮精簡,也應保證有專人負責,工作初期調查、規劃、協調、組織,任務繁重,兼職很難保證工作的完成。

  2.專職網絡營銷人員職責應包括:

  (1)綜合公司各部門意見,制定網站構建計劃,并領導實施網站建設。

  (2)網站日常維護、監督及管理。

  (3)網站推廣計劃的制定與實施。

  (4)網上反饋信息管理。

  (5)獨立開展網上營銷活動。

  (6)對公司其他部門實施網上營銷支持。

  (7)網上信息資源收集及管理,對公司網絡資源應用提供指導。

  3.在網絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節約,但我們仍需對可能的投入有所估計,我們的營銷預算主要來自于:

  (1)人員工資

  (2)硬件費用:如計算機添置

  (3)軟件費用:如空間租用、網頁制作、web程序開發、數據庫開發

  (4)其他:如上網費、網絡廣告費等

  (二)、綜合各部門意見,構建網站交互平臺

  公司網站作為網絡營銷的主要載體,其自身的好壞直接影響網絡營銷的水平,同時網站也并非僅為營銷功能,還包括企業形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作企業交流等等功能,只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網站平臺。

  構建網站應注意網站應有如下功能:

  (1)信息豐富:信息量太低是目前公司網站的通病;

  (2)美觀與實用適度統一:以實用為主,兼顧視覺效果;

  (3)功能強大:只有具備相應的功能,才能滿足公司各部門要求。

  (4)網站人性化:以客戶角度出發而非以本企業為中心

  (5)交互功能:力求增加訪問者參與機會,實現在線交互。

  (三)、制定網站推廣方案并實施

  具備了一個好的網站平臺,接著應實行網站推廣。網站推廣的過程同時也是品牌及產品推廣的過程。

  1.制定網站推廣計劃應考慮的因素有:

  (1)本公司產品的潛在用戶范圍;

  (2)分清楚本公司產品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點,他們的上網習慣如何;

  (3)我們應該主要向誰做推廣;

  (4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳;

  (5)是否需借助傳統媒體,如何借助;

  (6)我們競爭對手的推廣手段如何;

  (7)如何保持較低的宣傳成本。

  2.我們可以借助的手段:

  (1)搜索引擎登錄;

  (2)網站間交換連接;

  (3)建立郵件列表,運用郵件推廣;

  (4)通過網上論壇、bbs進行宣傳;

  (5)通過新聞組進行宣傳;

  (6)在公司名片等對外資料中標明網址;

  (7)在公司所有對外廣告中添加網址宣傳;

  (8)借助傳統媒體進行適當宣傳。

  六、網絡營銷效果評估及改進

  網站推廣之后我們的工作完成了一個階段,我們將獲得較多的網上反饋,借此我們應進行網絡營銷效果的初步評估,以使工作邁上一個新的臺階。

  1.評估內容包括:

  (1)公司網站建設是否成功,有哪些不足;

  (2)網站推廣是否有效;

  (3)網上客戶參與度如何?分析原因;

  (4)潛在客戶及現有客戶對我網上營銷的接受程度如何;

  (5)公司對網上反饋信息的處理是否積極有效;

  (6)公司各部門對網絡營銷的配合是否高效。

  2.評估指標主要有:

  網站訪問人數、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數、反饋內容、所提意見等等。

  網絡營銷的有效運用,將可對公司其他部門的運行產生積極影響,同時也影響到公司的整體運營管理。作為網絡信息條件經營方式的探索,它將極大推動公司走向新經濟的步伐。它將發揮如下作用:

  促進公司內部信息化建設,加快企業電子商務準備,完善公司管理信息系統,提高公司管理的質量與效率,提高員工素質,培養電子商務人才。

  這些變化將影響公司現有的生產組織形式、銷售方式、開發方式、管理方式等等,推動公司進行經營方式的戰略性轉型。

  網絡營銷活動策劃3

  根據用戶了解網站的途徑和方式,可以相應地將網站推廣手段做如下的分類:

  第一,按照用戶所獲取網站信息的來源,可分為網上途徑和網下途徑,因此網站推廣手段相應地也有網上推廣和網下推廣兩種基本類型。網上獲取信息的途徑也就是本網站推廣渠道,但這些并不是用戶獲取有關信息的惟一渠道,事實上,網絡營銷并不拒絕網下的營銷方法,兩者并不矛盾,可以互相配合發揮各自的優勢,從而獲得更好的網站推廣效果。在網絡營銷方法中,一般很少去考慮網下的營銷手段,不過在網站推廣方面,利用網下的手段有時是很有必要的,因為一些網站在剛發布時利用網上推廣手段并不一定很快達到推廣的目的,因此往往需要網上網下相結合來進行。

  我們通常會看到一些大型網站以路牌廣告和電視廣告等方式進行宣傳,這是很好的宣傳途徑,但對于大多數中小企業網站來說,由于缺乏資金實力,一般是難以模仿的,因此這樣往往造成一種錯覺,好像只有大型網站才能利用傳統渠道宣傳,實際上,傳統的方法也很多,并不一定都要投入大量的費用,有時只是在市場活動中順便的宣傳,關鍵是從策略的層面將網站推廣與市場營銷結合起來,例如在產品包裝物、宣傳資料、平面廣告、企業新聞、企業市場人員的名片等只要可以用來印刷網址的地方,都不失時機地留下網站推廣信息,這樣在不知不覺中就發揮了網站推廣的作用。

  第二,按照用戶獲取網站信息的主動性和被動性,可將獲取信息的渠道分為主動渠道和被動渠道,網站推廣手段也有主動和被動之分。 用戶的主動獲取信息就意味著網站以被動的方式來推廣,例如我們通過電子郵件的方式向潛在用戶推廣新的網站是主動推廣,而用戶則是被動地接收信息;當用戶通過搜索引擎發現并進入一個網站時,是用戶主動獲取信息,而網站則是被動的推廣。但這里講的被動并不是消極地等待用戶的了解(本質上不同于幾年前一些企業建好網站之后從不對外宣傳,因而用戶根本無法了解其網址的被動狀況),實際上是為用戶了解網站信息提供盡可能方便的條件,因而從用戶的.角度來看,用戶是主動的,而網站方面是被動的等待用戶的了解。同樣,用戶通常也并不總是真的只能被動接受信息,仍以用戶電子郵件推廣為例,正規的Email營銷是首先經過用戶許可的,也就是說用戶接收的信息是用戶自己定制的(如自愿選擇加入的郵件列表),但什么時間發送這些信息,以及發送什么信息仍然是有企業決定的。電子商務時代通常被認為是用戶制定營銷規則的時代,因此,用戶掌握了更多的主動權,但是用戶的主動權并不完全取決于自己,因為他所獲取的信息必定是企業事先已經設計好的,而信息的多少,以及對用戶是否有價值,主動權仍然掌握在信息提供方——企業的手里。

  第三,根據用戶了解網站信息所利用的具體手段,可以羅列出許多方式,如搜索引擎、分類目錄、分類排行榜、網站鏈接、電子郵件、即時信息、網絡實名、通用網址、論壇、黃頁、電子商務平臺、網絡廣告、電子書、免費軟件、網址大全書籍、報刊網站推薦等等,每一種方式均可作為一種網站推廣的手段。由于這種分類方式難以窮舉所有的網站推廣方法,因此通常將這些方法穿插在其他網站推廣類別中。

  第四,根據網站所處的階段,可以分為網站發布前的推廣策略,網站發布初期的推廣策略、網站發展期和穩定期的推廣策略等,每個階段所采用的網站推廣方法存在一定的差別,同樣的網站推廣手段在不同時期的應用也有所不同。從網站運營者的角度來考慮,根據網站的不同發展階段來設計網站推廣策略更有意義。

活動營銷策劃 篇3

  活動背景:為增強我院在校大學生的專業實踐能力,豐富課余文化生活,積累工作經驗,提升就業競爭力,河南師范大學商學協同杭州素寶電子商務有限公司,決定舉辦商學院第十四屆“素寶杯”我是SELLER校園營銷之星評選活動。具體方案如下

  一、活動名稱:

  “素寶杯”我是

  SELLER校園營銷之星評選

  二、主辦方:杭州素寶電子商務有限公司

  承辦方:河南師范大學商學院市場營銷協會

  三、活動地點:

  河南師范大學

  四、活動時間:

  XX年5月10日

  五、活動流程策劃

  第一階段:宣傳發動

  在東西校區懸掛條幅六條彩噴,張貼海報100張、散發宣傳單10000張。目的.讓師大師生知曉商學院即將舉辦“素寶杯”我是SELLER校園營銷之星評選活動,吸引大家前來參加比賽,并告知大家參加比賽報名方式、時間、地點。

  第二階段:現場報名(5月15日—5月17日)

  在東西校區設置兩個報名點,起到咨詢、報名和宣傳的作用。需要四頂帳篷,條幅兩條(商學院“素寶杯”校園營銷之星報名現場),現場報名即可贈送免費體驗電話卡。

  第三階段:面試選拔(5月18日—5月19日)

  N進30面試:5月18日晚,院學生會和市場營銷協會負責,參考簡歷和現場表現;

  30進10面試:5月19日晚,院市場營銷教研室老師、團委老師、杭州素寶電子商務有限公司負責人

  第四階段:營銷培訓階段(5月20日)主要由企業負責對營銷產品和技巧進行專題培訓。

  第五階段:絕對挑戰——巔峰營銷體驗階段(5月21日——6月9日)

  10名選手可以單獨或組織團隊進行營銷體驗活動,在營銷體驗期間,10名選手書寫一份產品市場推廣策劃書和個人營銷體驗心得PPT形式,圖片是個人參加營銷體驗階段的實景照片)

  第六階段:評獎認定階段(6月10日,院二樓多媒體教室)

  根據10名選手提交市場推廣策劃書和市場營銷教研室老師、院團委老師、杭州素寶電子商務有限公司負責人現場考核,最終評選出營銷之星一等獎1名,營銷之星二等獎3名,營銷之星三等獎6名

  六、獎項設置

  營銷之星一等獎一名;二等獎3名;三等獎6名

  獎金設定:一等獎獎金1000元;二等獎獎金800元;三等獎獎金500元。

  6月10日頒獎,由河南師范大學商學院頒發榮譽證書,由素寶中原公司頒發獎金。

活動營銷策劃 篇4

  一. 活動背景

  食品學子的課程基本上圍繞本專業開展。而實際上,食品行業的情況并不理想,一方面是管理培訓等各方面體系完善的公司有限,且其對人才的需求亦是有限的,另一方面是同學們僅有扎實的專業知識,綜合能力不足,在管理、營銷等方面尤其薄弱,擇業面窄,更偏向技術型。當前的就業形勢是食品行業競爭激烈,已經呈現出一種接近飽和的趨勢,兼具食品專業理論知識和市場營銷知識的.人才會具有突出的優勢。針對食品人包裝營銷的這個薄弱環節,希望借這個比賽讓我們了解市場營銷,激發起我們這方面的興趣,同時也為下學年的挑戰杯做準備。

  二. 活動主題

  大膽創新,改頭換面,營銷精英,開創未來

  三. 活動目的

  引導食品學子跳出食品工藝生產和檢測的條框,關注市場包裝營銷策劃,激發此方面興趣,提高審美能力,培養創新意識及團隊精神,努力將自己塑造成市場所需的新型人才。另一方面,下一學年有挑戰杯,這次比賽也能提供一個機會讓有志于參加挑戰杯的同學小試牛刀。

  四. 活動對象

  華南農業大學食品學院全日制本科生

  五. 活動主辦單位

  食品學院食品科技聯合會

  六. 活動時間與地點

  ● 4月6號到4月8號 荷園擺攤宣傳

  ● 4月8號晚上 宣講會,教五

  ● 4月12號晚上10點前報名結束

  ● 4月22號12:00至13:00于躍進南西點屋上交初賽作品(一式兩份)

  ● 4月30號公布進入決賽的名單五一回來進行ppt展示,具體時間地點待定

  七. 活動內容

  各參賽隊伍自行選定一種產品,例如華農桑果汁,對其進行研究,然后對其包裝進行重新設計,最后制定一份營銷策劃方案,從而使原產品的銷量增大。

  八.活動形式

  1. 自由組隊,每組3到6人,鼓勵跨學院組隊,跨學院隊伍可在最終成績加2分。但組內必須要有食品學院的學生。

  2. 初賽:上交一份初賽作品(紙質版),要求包含以下幾個方面:

  ● 一份包裝設計平面圖,一份該包裝設計的說明

  ● 營銷計劃書以word文檔形式上交,內容包含:

  1. 小組名稱和參賽小組成員的姓名、年級專業、聯系方式以及標明誰是組長。

  2. 產品概述,產品的獨特性說明以及市場可行性分析,亦可加入對該產品銷售現狀的調查和分析。

  3. 目標市場的選擇以及分析。

  4. 產品的定位

  5. 宣傳成本,預期獲利等

  3. 決賽:本活動將選出八組進入決賽。決賽每組有八分鐘的展示時間【鼓勵上交廣告作品(自制視頻、flash動畫、dv攝影等)】,超過30秒鐘將在最終成績中扣3分,兩分鐘評委點評提問。

  4. 評分方法:本次大賽分為初賽及決賽兩個階段,各參賽隊伍以初賽和決賽成績計算總分,劃分名次。

  參賽者總分=30%×初賽得分+70%×決賽得分

  初賽階段得分為包裝設計得分(40%)和營銷方案策劃得分(60%),決賽階段得分為包裝設計、營銷方案策劃、成果展示、答辯等項目的得分。(注:比賽評分具體項目將在4月8日晚的宣講會上作詳細介紹)

  5. 獎項:本活動設有“最佳包裝設計獎”單項獎一名、“優秀營銷方案獎”單項獎一名、以及本次活動綜合排名的一、二、三等獎各一名。

  6. 報名訊息:請各參賽隊伍的隊長將隊伍名稱、隊長及隊員的姓名、聯系方式發給兩位聯系人

活動營銷策劃 篇5

  一、主辦單位

  學工部(學生處)

  二、承辦單位

  經濟管理系

  三、合作單位

  鳳凰自行車某市分公司

  四、參賽團隊及活動內容

  選手自由組建團隊參加比賽,團隊成員以3—7人為宜。大賽共兩種形式:營銷策劃和營銷實戰;共三個階段:撰寫營銷策劃書、實戰營銷、團隊風采展示。

  五、活動流程

  1、初賽暨營銷策劃賽:承辦方邀請資深教授導師及贊助單位領導對學生進行動員和培訓,各團隊撰寫一份針對贊助單位的調研報告和營銷策劃書,評委老師對各團隊的策劃書進行評定。

  2、復賽暨實戰營銷賽:根據初賽表現,篩選出優勝隊伍進入復賽暨實戰營銷賽環節。11月5日——11月14日,各參賽團隊在校園內外進行實戰營銷(自由銷售、限時銷售);根據各團隊的銷售業績及營銷創意,篩選出優勝團隊進入半決賽。

  3、半決賽團隊風采展示:11月21日,進入半決賽的'隊伍進行PPT展示及現場答辯。

  4、決賽團隊風采展示:11月27日,進入決賽的隊伍進行PPT展示及現場答辯。

  5、營銷與策劃大賽閉幕式暨頒獎典禮:11月28日,綜合初賽、復賽、半決賽、決賽的成績對各團隊進行評獎,并對獲獎團隊進行頒獎。

  六、獎項設置

  第一名:頒發榮譽證書并獎勵團隊活動基金1000元;

  第二名:頒發榮譽證書并獎勵團隊活動基金500元;

  第三名:頒發榮譽證書并獎勵團隊活動基金300元;

  單項獎——營銷策劃之星團隊、實戰之星團隊、人氣之星團隊各1名:分別頒發榮譽證書并獎勵團隊活動基金200元;

  優秀獎4名:頒發榮譽證書;優秀組織獎1名:頒發獎牌。

  七、報名方式及時間

  (一)報名方式

  1、現場報名:10月12日——15日在后稷一餐廳門口設立報名點,參賽團隊可在報名點報名;

  2、網上報名:在校園網經濟管理系網頁“通知公告” 欄下載報名表,填寫發送至指定郵箱();

  3、各系學生會報名:下發通知后附有報名表,打印填寫后交至本系學生會,由各系學生會于10月15日18點之前統一報送至經濟管理系學生工作室(文正樓8217教室)。

  (二)報名時間截止10月15日18:00。

  八、注意事項

  1、請各系做好宣傳報名工作;

  2、大賽全程請各團隊注意人身與財產安全;

  3、大賽活動事項如有變動,承辦單位將及時通知各參賽團隊。

  九、大賽組委會成員及聯系方式:

  學工部(學生處)

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