網絡劇項目策劃書
網絡劇與電視劇的區別主要是播放媒介不同。傳統電視劇的播放媒介主要為電視，網絡劇的主要播放媒介是電腦、手機、平板電腦等網絡設備。以下是小編整理的網絡劇項目策劃書，歡迎閱讀。
一、網絡劇定義
網絡劇是一個新興的藝術品種，與熒屏電視劇不同的是，它可以由觀眾隨意即興點播，具有快速、便捷的優勢，因而深受年輕網民的青睞。
二、網絡劇的發展
網絡劇最初始于網友自發拍攝的簡單視頻作品，隨著制作規模的擴大，就成了網絡劇。朱茵、余文樂主演的音樂網絡劇《再咬我吧》，講述了一段由濃轉淡的愛情故事。長篇網絡劇《編輯部的故事之e時代》，圍繞一個網絡編輯部里發生的諸多故事，用詼諧幽默的方式全方位地展現了網絡時代都市人的情感。河南推出的網絡多集電視劇《河洛一家親》，以平民視角講述老百姓的故事。深圳首部原創網絡劇《謀生計》將鏡頭對準打工仔，以喜劇風格反映一個普通打工者在都市艱苦奮斗的歷程……
隨著網絡劇悄然興起，在網絡上觀看這一新興藝術樣式的人也越來越多。由西安原創的《瘋狂的校園》系列網絡劇從發布至今，瀏覽下載人次已經過億。舞臺版《我們走在大路上》上月在北京的小劇場演出，取得了很好的效果，目前進入了互動網絡劇的拍攝階段。網絡劇的最大優勢就是天地寬廣，盡管先后觀看這部舞臺劇的觀眾多達5000人，但這在網絡中卻是一個很小的數字。
網絡劇的另一優勢是互動性。而《迷狂》作為全國首部網絡互動劇，除了在線播出外，還可通過在線投票、互動留言、專家訪談、主演博客等與觀眾進行互動。這一全新互動模式的開發，讓我們看到了網絡作為播出平臺的潛能與發展前景。這部網絡互動劇以一位戒毒少女的視角，展現了她從被動吸毒、主動吸毒到被動戒毒、主動戒毒的心路歷程。播出當天，就有上千網民參與互動，反響熱烈，其效果是電視劇難以比肩的。
正因為網絡更能吸引眾多年輕觀眾，因而成了電視劇的一個理想播出平臺。一些在熒屏上播出后少有“聲響”的電視劇，也通過網絡播出漸漸紅火起來。今年的熒屏“黑馬”《士兵突擊》《奮斗》，在熒屏播出時悄然無聲，兩劇在上海播出時甚至都被安排在深夜10時半以后，但它們在網絡上卻贏得了年輕觀眾，口口相傳，由冷轉熱，下載、點播者越來越多，由此形成燎原之勢。“奮斗”、“士兵突擊”先后成了網上的熱門詞匯，記者在視頻網站優酷網上搜索“奮斗”、“士兵突擊”后發現，播出次數分別為800多萬次、250多萬次。與之形成鮮明對比的是，熒屏收視率很高的《金婚》在優酷網播出的次數卻不足100萬次。這證明，網絡天地已成為一個不可小視的巨大市場，它甚至可在收視大戰中扭轉乾坤，電視劇《士兵突擊》《奮斗》的成功都證明了這一點。因為，網絡的觀眾群更加年輕，更加時尚，他們代表的是明天和未來，這從另一角度顯現了網絡劇的無限潛力和誘人前景。
三、網絡劇的特點
與網絡劇相似的是VOD服務，就是通過網絡傳送電影的服務。用戶可隨時用電話挑選他們想看的影片，然后，影片便通過網絡傳送到他們的家中。VOD服務比網絡劇層次低，觀眾不能參與劇情。不過，他們至少可以點自己喜歡的電影或電視片了。
看來電視臺遲早要面對網絡劇的挑戰。因為現在的個人電腦實在太方便了，它集音響、影像和電信三大功能于一身，為網絡劇的推廣提供了必要的硬件基礎。人們對電視提出更高的要求也是很自然的。坐在家里等電視臺按時間播放的電視，不能滿足個人的自 由度，更沒有現代人比較喜歡的參與感。而電腦可以提供各種信息，包括聲音、文字、圖象，應有盡有。電腦網絡的“交互式服務”正在走進家庭，人們和外面的世 界的聯絡也就越來越廣泛了。
四、網絡劇的制播模式
相比傳統電視劇，網絡劇正逐漸呈現出它的優勢和強勁的競爭力。在制作和播放方式上，網絡劇一般 都不是全劇制作完畢后借助互聯網平臺連續播放，而是間斷性地播放，提前預告下一集的播放時間。采取這種方式的目的，據說是“為了便于充分與觀眾互動，零距 離貼近網民，汲取廣大網民的思想精華”。簡單地說，網絡劇采取的正是歐美流行的邊拍邊播的模式，一邊通過網絡互動搜集觀眾的意見，一邊改寫劇本，進行快節 奏拍攝。 這樣做的好處，是每一個網民都有可能是編劇，就連導演也不知道最終的結局將會如何。一切盡是未 知，未來充滿想象，這正是網絡劇最大魅力所在。《趙趕驢電梯奇遇記》播出時，運營團隊便在官*上開通了多種與觀眾互動的功能：觀眾網民可以參加演員海選、 參與備選演員投票；通過投票決定下一步劇情走向；通過視頻聊天直接與自己喜歡的劇中人對話；向自己喜歡的劇中人贈送鮮花；通過發起話題功能組織觀眾展開某 一內容的激烈討論，這些都是該劇加大觀眾網民參與程度的環節。
五、市場機會分析：
1.成本低、廣告植入回報率高 ，從經濟效益的角度看，網絡劇也“錢景光明”。成本低、制作周期短、廣告植入回報率高，都是原 因。據土豆網相關負責人透露，《Mr。雷》贏得的社會反響與經濟效益都十分可觀。“該劇上網播出以前，僅僅靠廣告植入這一項，我們便已經贏利，網絡劇很可 能將成為網站營銷模式的有效補充。”根據目前的情況，網絡劇吸引的廣告廠商有手機、通訊、電子、飲料、汽車及服裝等多個類別，此外，還有更多廠商正在觀望 之中，一旦市場穩定，他們將對網絡劇整個行業的可持續發展提供強有力的后盾。
2.為新銳導演供機遇，與此相對的是網絡劇的低成本及超短的制作周期。鄧科表示：“《Mr。雷》的成本相比傳統電視劇要低很多，我們目前拍完了第一季，共10集，一共只花費了7天時間。”《Mr。雷》的主角是有“小張柏芝”之稱的貢米， 這正是網絡劇節約成本的慣手段之一，“我們一般會選擇找三線的演員來演，片酬相對低很多”。網絡劇也讓許多熱愛拍戲的非科班演員擁有表演的機會，“我們選 擇演員更看重能力而不是名氣，只要他敢演，我們就敢用”。愛拍戲的網友也擁有更多機會，“我們這次選的20個導演都是新人，創意和執行力，這是我們決定是 否支持他們拍戲的最重要條件”，土豆網方面聲稱。
3.未來不久，網絡劇將大爆發，土豆網相關負責人認為，網絡劇的未來十分樂觀，他直言：“以前網站都靠網友上傳視頻及在外購買 影視劇版權存活，容易內容同質化，網絡劇可以拉開大家的距離。” 據該人士透露，2010年土豆網投入在內容建設上的資金將多達1個億，其中網絡劇拍攝將是重頭。可以預計的是，2010年，網絡劇勢必呈現燎原之勢。而 《Mr。雷》導演鄧科對于未來更加樂觀，他斷言：“未來的兩三年里，受網絡寬松大環境的影響，網絡劇肯定會迎來大爆發。它的輕松、隨意和娛樂性、開放的互 動性，決定了它可以立足網絡，滲入到人們的生活里。” 當然，一些問題也正在爆發。“網絡劇正在成為一個競爭激烈的平臺。現在網絡劇的從業人員越來越多，任何人，只要他有興趣，都可以拍，哪怕他從來沒學過，因為這是一個完全沒有門檻的圈子”，鄧科笑稱。
4.網絡劇熱播吸引植入式廣告
去年年末，一部以講述70、80后青春故事的系列電影在網絡上迅速走紅，《老男孩》是這一系列 的收官之作。這部名為“11度青春”的系列電影由優酷、中影和上海通用聯合制作，至今在優酷的點擊量已超7000多萬。該系列讓網友回憶起青春那點事的同 時，也記住了在劇中頻頻露臉的雪佛蘭新車。
這不是網絡劇第一次展現自己的影響力。只不過早年的“饅頭血案”引起的是巨大爭議，而“11度青春”化身為成功的營銷案例。從未走遠的網絡劇正一改單純的惡搞形象開始扮演品牌營銷的角色。網絡劇能講故事，而且是草根網民的故事。這是騰訊華東區策劃總監劉清華看好其營銷效果的主要原因，“一個完整故事，利于廣告的劇情植入。”
以“11度青春”系列中的《老男孩》為例，故事講述了一對已步入中年、生活郁郁不得志的中學好友，為了改變現狀組成樂隊參加“歡樂男生”選秀節目。簡單的劇情引起了網民的強烈共鳴。有網友坦言，《老男孩》讓他們在青春凋零的現實面前重新看到了夢想的火光。 同《老男孩》一樣，“11度青春”系列講述的另外9個故事也都和理想、愛情、青春等有關。投資方上海通用的雪佛蘭新車只是適時出現在若干個故事中，并沒有刻意強調新車的性能。這種“潤物細無聲”的方式贏得了大部分網友的認可。
企業廣告主盯上網絡劇，目前《老男孩》在優酷的兩周之內點播次數已超過2500萬。至今為止國產電影最高票房為6億元，按均價35元一張的電影票來算，觀影人數為1700多萬，遠低于《老男孩》。相比《唐山大地震》1.2億元的總投資，《老男孩》的成本僅有70萬元，而網上盛傳寶馬在《唐山大地震》中植入廣告的代價為120萬元。
網絡劇的傳播效果引來了企業廣告主的注意。編導多部網絡劇的蕭山湘湖網總經理唐海祥向記者講述了一次開會間隙的經歷。“當時就是出來散散步，一位地產商專門跑過來問能不能拍部以售樓小姐為背景的網絡劇。他的意圖很簡單，為了配合新樓盤的推出。” 互聯網實驗室一項統計發現，國內視頻網站十強中半數出品過網絡劇，其中不乏知名企業的參與。如“11度青春”系列由上海通用參與投資，土豆網的《歡迎愛光臨》受到了百威英博的青睞，新浪推出的《四夜奇譚》則和三星合作。
網絡劇告別惡搞走向專業 “原來以單純的惡搞為主，迎合?審丑文化?吸引眼球。現在更注重內容。”曾經自己制作過多部惡搞短劇的劉清華看到了時下網絡劇的改變，“品牌商的廣告需求促使網絡劇尋求更精良的制作。” “11度青春”系列的主創并不是DV發燒友，而是新銳青年導演，主角也是有表演基礎的藝校畢業生。 從湘湖網開拍網絡劇伊始，唐海祥起用的都是相對專業的編導和演員，“這么做就是為了和以前粗制的網絡劇區別開來。”他說，傳媒院校里活躍著的準導演和準演員們正在為網絡劇提供專業化的力量。 “網絡劇最大的吸引力還是在它的草根性和故事性。”曾在大學期間拍過網絡劇的陸喜男說，“好的網絡劇更需精彩的故事做支撐。”劉清華認為，網絡劇所講的故事并不需要太深的內涵，但一定要滿足草根網民的心理訴求，既有娛樂性又要引起觀者的精神共鳴。
五、成功案例
《Y.E.A.H》 2008年9月，國內首部由觀眾決定劇情發展的網絡互動劇《Y.E.A.H》在鳳凰寬頻首播，該劇由來自內地及中國臺灣的新銳演員林志豪、徐潔兒、張沁妍、邱逸峰擔當主演，講述四位年輕白領的合租生活，許戈輝、尉遲琳嘉等鳳凰衛視著名主持人都作為特約嘉賓出現在該劇中。在網絡試水成功后，2009年3月，該劇又在鳳凰衛視播出。
《蘇菲日記》 《蘇菲日記》最初誕生在葡萄牙，之后迅速地被翻拍為英國、德國、巴西、智利、越南等多種版本，去年中國版《蘇菲日記》以跨媒體互動短劇的噱頭走俏網絡，
該劇將鏡頭對準時下年輕“Y一代”的生活，展現他們在成長中與家庭、學校以及社會的碰撞。雖然短短5分鐘一集，但短而精彩，點播量火速上升。目前第二季也制作完畢，在東方衛視和土豆網播出。
《趙趕驢電梯奇遇記》號稱首部商業網絡賀歲片，近期在土豆網、優酷網等視頻網站熱播。該劇改編自網絡熱門小說《我和美女同事在電梯被困一夜的故事》，已經掀起猛烈的“趙趕驢”熱潮，開播20多天便創下1000多萬人次的點擊量。劇中主角趙趕驢游離在三位各具魅力的女主角之間，他會選擇和誰在一起，成為網友熱議的焦點。
《Mr.雷》2009年年底，土豆網與中影集團在北京聯合舉行發布會，宣布雙方將聯合成立新媒體投資基金，第一批將投資近20名導演，以批量制作多部創意網絡劇。這其中就包括一部名為《Mr。雷》的原創網絡劇。這部網絡劇由青年導演鄧科執導，是國內第一部為3G網絡量身定制的新媒體創意網絡劇，在中國移動手機視頻的“原創頻道”進行獨家首播。該劇第一季共十集，主角Mr。雷是一位從英國民辦學校畢業的“海龜”偵探。
《兩個女孩的那些事》由華誼兄弟及某國際知名時裝品牌聯合打造的時裝情景喜劇《兩個女孩的那些事》日前在滬啟動，由熊乃瑾與鞏新亮主演。兩個女孩的那些事》主要圍繞著辦公室中兩位女職員的糾結友情所展開。該劇也將以短片錄制播放方式，迎合新新人類的媒體習慣，播出時間和平臺未定。
《歡迎愛光臨》《歡迎愛光臨》是由土豆網投資制作的中國首部網絡自制偶像劇，主要講述的是發生在便利店的愛情故事。《歡迎愛光臨》是一部為年輕觀眾講述“我們的故事”的作品。土豆網打造的自制劇會是高質量、高水平的，絕非人們之前印象中網絡劇“山寨惡搞”或“粗制濫造”的形象。
《我愛我家2.0》1993年，中國誕生了首部情景喜劇《我愛我家》。18年后，隨著電腦網絡的迅速普 及，基于web2.0的網絡劇開始流行。2010年8月13日上線播出的網絡劇《我愛我家2.0》正是充分利用網絡平臺，對93版《我愛我家》進行全新改 造和升級，同時在內容上進行了重新創作的一部網絡都市情景系列悲喜劇。該劇由KU6網和北京博靈克傳媒聯合出品，任海保導演，徐紀周監制，偉業我愛我家集 團全程贊助。該劇主要圍繞80/90后年輕一代在大城市的拼搏奮斗歷程展開，并在劇中探討了房子、愛情等年輕人在生活中無法回避的現實問題，該劇并非純喜 劇，而是一部悲喜劇，用幽默詼諧的手法表現現實生活中的年輕人的辛酸生活。
《窈“跳”淑女》窈跳淑女》是一部關于80后“職場寶典”的網絡劇，由國內第一家上市公關公司藍色光標出品。因其形式對網友極具親和力，且內容聚焦80后白領職場生活，尤其恰逢歲末年初，白領面臨新一輪的心靈動蕩和職業選擇，因此《窈“跳”淑女》尚未殺青就引起網友的廣泛關注，引爆了賀歲職場網絡劇的潮流。該劇已于2011年1月5日開始播放。
綜合以上分析，現在是一個移動互聯網時代，即代表著信息化的生活在不斷提升，同時也擴大傳播范圍。近年來微電影，網絡劇的傳播力度極為突出，原因是開心網，人人網，微博等這些分享類網絡平臺在中國的誕生，更加大了信息傳播力度。很多商家很看重微電影和網絡劇的形式，放寬了在網絡媒體的廣告投放預算。據統計一條高端廣告的制作費用要200萬，投放費用高達幾個億，隨著電視觀眾的不段減少，商家感到高額的電視廣告費用換回來的效果不是商家所預期的，所以電視已經不在是商家廣告投放的重點，于是網絡的優勢在逐漸的成長起來。據調查電視廣告枯燥乏味的廣告，吸引不了觀眾的興趣，每到電視插播長時間廣告的時候，電視觀眾選擇換臺，不接受廣告信息。相比微電影而言，制作費用低，時間長，內容多，信息量大，有吸引人的故事情節，這樣觀眾會主動觀看，自然而然就接受了廣告信息，然而網絡媒體投放的費用遠遠低于電視媒體，所以由此看來專業的網絡劇和微電影存在很大市場開發空間，但是也同樣存在競爭，一開始微電影的制作現在僅僅局限于非專業人群，但是現在也引起了專業人群的重視、很多影視制作公司及影視工作室也在操作。那么我們的市場在哪里？我們的資質在哪里？這就要結合我們手里很強大資源來操。
我們如何來運作一部網絡劇呢？結合我們最有優勢的旅游資源，來制作以推介旅游為主題的大型網絡系列劇。
一、選題定位：
故事本身與旅游有關（優點：對于景區的推廣性強 缺點：限制劇本發揮）
2.故事與旅游關系不強烈（優點：故事可以任意發揮，怎么吸引人怎么來。 缺點：有的觀眾的關注重點不是景區）
二、影片形式：
連續網絡劇（所有劇集在講一個故事，集與集之間有這必然的聯系）
2.系列網絡劇（每集有相對獨立完整的故事，集與集之前沒有必然的聯系）
3.系列聯系網絡劇（4—6集為一個完整的故事，故事與故事之前沒有必然的聯系）
4.專題系列微電影（每集都有不同故事，故事與故事之間沒有關系，每集中都有同的演員）
三、每集片長：
15 — 20分鐘
四、每集預算：20萬左右
五、發行渠道：
網絡媒體（土豆網等）電視媒體（近百家地方電視媒體） 新媒體（手機電視等）
六、廣告招商：
總冠名 每集冠名 片頭片中廣告 植入廣告（道具植入、場景植入、情節植入、對白植入）片尾鳴謝、發行獨家冠名
七、與景區的合作方式：
1.在投資上：提供全部投資，量身打造僅。 每集的所有投資 2.在場地上：提供全部場地、僅提供每集的場地
注：運作方式有很多種，每種運作方式的達到的目的都不同，先對來說每種方式也有一定的難度，這就要根據最后的具體的準確的定位來確定一種運作方式。
八、個人認為：
1.在選題方面：
應該不局限于以旅游故事展開，這樣對編劇的發揮有很大的限制，在很好，好吸引人的故事過程中，穿插多次對景區名稱的廣告，做到把故事做好，給觀眾很向往這個景區的感覺，而不是把旅游信息像倒水一樣，全倒出來，故事做好了給觀眾很深刻的印象，宣傳效果更加。
2.在影片影片形式方面：
需要考慮到選擇的媒體范圍上了，如果要選擇電視媒體那么專題系列微電影就沒法做，因為電視媒體只有兩種形式一個電視劇 一個欄目 20分鐘在時長上達不到電視劇的要求，微電影的形式電視媒體不允許播放，除非做成欄目劇的形式，那么這種形式就需要做成系列連續欄目劇，同時需要主持人，上下集形成一個完整故事，或者是3—5集形成完整故事，上一集設有包袱 吸引觀眾觀看下一集。這種形式滿足了多媒體傳播的要求，網絡媒體及新媒體傳播可做成網絡連續系列劇的形式，電視媒體即可做成欄目劇的形式。
在發行渠道上：媒體越多越好，越能增加投資
在廣告招商上：與土豆網合作，解決一部分，剩下的靠景區或者當地。如果一個景區可以承擔一部網絡劇的投資，那就不用招商了，我們的招商方式決定了與景區的合作方式。
九、準備流程：
1.劇本、劇本一劇之本，收集具有商業性和傳播性的劇本，好的劇本有了才能尋找投資方，廣告植入。
2.劇本選定之后才能選定主創，之后做一個招商的PPT，進入招商階段。
3.找到的投資達到了預算范圍內，資金到位方可拍攝。
【網絡劇項目策劃書】相關文章：
音樂劇策劃書03-09
情景劇策劃書04-15
網絡劇暗黑者經典語錄10-09
心理情景劇策劃書03-29
校園情景劇策劃書04-25
大學生網絡創業項目策劃書09-10
心理情景劇大賽策劃書10-08
項目策劃書04-14
網絡策劃書03-08
校園情景劇表演大賽策劃書09-26