定制衣柜品牌網絡推廣宣傳的活動策劃
項目描述：
1、作為一個國外入駐中國品牌，借助中國資源打開中國市場是一個很好的選擇，我們決定通過淘寶和網絡游戲等一系列的網絡營銷方式來宣傳自己的品牌和打開自己的市場。
2、關注度提升：鑒于建設獨立電子商務網站所需的技術支持、宣傳投入費用巨大，故決定借力一些網絡平臺來宣傳品牌。
(1)淘寶平臺，通過淘寶商城完善xx的電子商務功能
(2)網絡游戲，通過網絡游戲場景，讓大家熟悉xxx。
3、淘寶引流，提升瀏覽量：借助淘寶龐大的消費群體及成熟的營銷環境，海量注冊會員，快速提升品牌影響力，快速引起買家注意，帶來海量瀏覽量，提升整體業務量
4、拓展業務途徑：通過淘寶網上銷售和網絡團購的組織，擴大銷售輻射面
數據分析：
一，衣柜行業分析：定制衣柜行業的潛在消費者既有傳統家具行業的客戶，又有裝飾裝修行業的客戶，因此，其行業的發展與傳統家具行業和裝飾裝修行業一樣，既與中國的房地產業發展密切相關，又與存量住宅居民改善原有居住環境、提升居住品味有關;
(1)家具行業的市場發展狀況
市場環境分析：
整體衣柜目前是一個處于上升期的行業。新品牌、大品牌的不斷加入仍不可避免。逆水行舟，不進則退。眼下，家居業優秀的企業都在尋思如何拓展品牌。而對于整體衣柜業來說，更是如此，提高品牌影響力便成了有實力的企業當下的一大功課。整體衣柜盡管要比部分成品板式家具貴些，但無論從個性化、環保和服務方面，都擁有巨大的優勢。
產品分析：
xxx衣柜的特點是整體衣柜：就是按照用戶需求，根據居室格局，利用空間位置，現場測量，用專業軟件模擬實景圖像，采用流水生產，然后拼裝組合成整體家具。
整體統一，美觀時尚，功能多，生活品位高，歌劇分布根據個人生活習慣而定。
消費者分析：
“80后”，未來消費主力軍。
據《中國人口信息網》做出的相關統計，“80后”是一個擁有9000萬數量之眾的龐大群體，而他們對房產的剛性需求，直接帶動了整體衣柜的消費市場，成為當前社會上一股不可忽視的消費力量。
80年代出身的年輕人，對居住和生活有著自己的獨特的消費主張和審美追求, 他們鐘情于創意十足的造型、趣味的顏色搭配，并且融入現代元素和時尚潮流的產品。但是，目前市場上已有的板式家具還遠遠不能完全滿足他們的生活需求, 要想贏得這部分目標客戶，必須深入研究他們的生活習慣和消費愛好
xxx代言人：
競爭對手分析：
一)公司在行業中的地位
(二)主要競爭對手情況
SEOT分析：
1、有利因素
(一)宏觀：
.(1)國家和地方政策的支持國家和地方政策的支持，對定制衣柜行業的發展提供了極為有利的發展環境和發展空間。
(2)中國城市化進程的加快推進為定制衣柜行業提供了廣闊的市場空間;
(3)房地產市場長期的剛性需求將極大刺激定制衣柜行業的發展;
(4)居民可支配收入持續增長和消費升級為行業發展提供了物質基礎;
(5)住宅精裝修領域潛力巨大，成為行業重要的經濟增長點;
(6)巨大的婚育人口，特別是以個性化為特征的“80后”婚育消費推動了定制衣柜行業的加快發展;
(7)家居的二次裝修和家具的消費升級將為定制衣柜行業帶來巨大的發展空間。
(二)自身優點：
1正宗的法國品牌，
2，法國生活藝術與中國家具文化相結合
3大工業化生產，按照歐洲標準建造，受國際知識產權保護。
4、xxx產品都出自廣州總廠，統一標準
5，xxx所有板材的密度和集合強度，等，都達到國家達標產品、
2、不利因素
(1)行業處于成長期，行業標準缺失
(2)行業進入門檻較低、自主創新能力弱(3)行業信息化水平有待提高
(4)定制衣柜的消費理念需要進一步引導
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