電風扇市場調查報告

時間：2024-10-12 11:07:35 調查報告

2017年關于電風扇市場調查報告

　　一、前言

2017年關于電風扇市場調查報告

　　近幾年來，隨著空調的普及與流行，電風扇行業曾被業界視為“夕陽產業”。而數據資料顯示，近兩年電風扇的銷售無論是出口還是內銷都出現了不減反增的景象。由于與空調產品存在的差異性，為電風扇留下了很大的市場空間。為占領更大的市場份額，如今的電風扇產品外觀更加新穎，功能日趨人性化，這些成為消費者選購的主要因素。電風扇廠家近年來迎合消費者追求時尚的消費取向，在產品外觀上突出輕巧與靚麗，不僅很好地控制了體積和重量，而且很多產品對家居還有裝飾作用。產品形態也層出不窮，目前電風扇市場上的產品價位主要集中分布在 100 元~800 元之間，以轉頁扇、臺式扇、立式扇、立式遙控扇、塔式氣流扇和空調扇等機型為主。電風扇的功能改進則著重體現在健康、節能、方便和新奇等四個方面：圍繞提高空氣質量，電風扇近年來也被賦予了負離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能，有些風扇還具備智能溫控功能，能自動調節風速大小與送風角度。而在電風扇品牌的選擇上，大多數消費者更青睞于一些家喻戶曉的名優產品，像美的、艾美特、先鋒、聯創、格力、美沁、萬寶、遠東等一類知名產品成了市場的寵兒，銷售形勢如火如荼。本次調查采用文案調查的方式，收集已有的最新的風扇市場信息，通過資料分析得出整個風扇市場的市場現狀，為解決風扇營銷活動中的問題提供參考。

　　二、電風扇市場現狀調查

　　數據表明，目前國內電風扇市場品牌眾多，競爭激烈，幾大家電巨頭占領著巨大的市場份額。

　　三、PEST 分析

　　1、政治分析 2005 年 7 月 3 日新華網發布了溫總理：高度重視加強領導加快建設節約型社會的文章。文章指出加快建設節約型社會，是由我國基本國情決定的。人口眾多、資源相對不足、環境承載能力較弱，是中國的基本國情。這種基本國情，決定了我國必須走建設節約型社會的路子。加快建設節約型社會，是貫徹科學發展觀的必然要求、是全面建設小康社會的重要保障、是保障經濟安全和國家安全的重要舉措，總之，加快建設節約型社會，事關現代化建設事業，事關人民群眾根本利益，事關中華民族生存和長遠發展。并且在文中還指出最近建設節約型社會的第一項工作就是節約能源。因此，在人民生活水平不斷提高、空調不斷降價的今天，電風扇將成為夏季節約能源的首選。

　　2、經濟分析各大電扇家電企業在產品、價格、渠道、促銷方面競爭激烈。排名第三的先鋒在 2011年就推出了 94 款熱門產品，第二名的艾美特則推出了 76 款新產品，排名第一的美的更是推出了 102 款熱門產品;在價格方面各個大廠家幾乎高中低檔產品都有涉及;在國美、蘇寧等國內家電銷售巨頭的賣場里能見到所有前十企業的產品及促銷廣告。

　　3、社會分析由于我國地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國的東部、南部、中部地區夏季氣候較為炎熱，對家用電風扇的額需求比較旺盛，而西北，東北等地夏季較為涼爽，則對電風扇的需求較小。另外，雖然空調在不斷普及但由于現今能源供應比較緊張，人們的節約意識也逐漸加強，因此夏季使用電風扇的幾率將不斷提高，對風扇的需求也將會不斷增加。

　　4、技術分析熱銷電風扇種類繁多。市面上，熱銷電風扇分類主要有四種，冷電風扇、牛角電風扇、五葉電風扇、無葉電風扇。冷電風扇一般都采用蒸發冷卻技術，就是利用水在蒸發過程中吸熱同時降低周圍空氣溫度的原生態降溫原理。冷風扇的優點是不言而喻的，使得其一直處于市場熱銷產品。雖然它并不能像空調般可以制冷，但吹出冷風可以使局部溫度降低，而且消費者在使用冷風扇時消費者不需要關閉門窗，省去了很多麻煩，也避免了空調病和室內外溫差過大給消費者帶來的不適。牛角電風扇牛角扇葉和普通扇葉的區別在于體積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但它的扭度比普通扇葉大，在同等轉速下，牛角扇葉的風力就比普通扇葉大。從設計上看，牛角扇更為節省功耗，達到節能的效果。同時，牛角扇葉比普通扇葉的面積小，運轉產生的震動頻率比普通扇葉低，所以噪音比普通扇葉小五葉電風扇“五葉”設計可以把風“切”得更小塊，不容易晃動，靜音效果會更好。從舒適度來看，電扇送風時可以實現更寬范圍的多檔調節。

　　大部分“三葉扇”基本上是三檔風力調節，“五葉扇”則可以多出一檔。靜音與節能，正式“五葉扇”日益成為市場主流的主因無葉電風扇無葉電風扇是從 2009 年 10 月份開始首次推出的新型電風扇產品，最初由英國發明家詹姆士戴森發明，電風扇完全沒有葉片，而是通過空氣渦流方式實現送風。簡單地說，其原理是通過基座當中的馬達，將空氣吸入風扇基座內部，由氣旋加速器加速之后從圓環的切口當中吹出來，圓環邊緣內部隱藏的一個葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。由此增大空氣流通速度，最高可增大 15 倍左右。由于采用了無葉片設計，無葉風扇更容易清潔，無葉片旋轉也增強了安全性尤其是對于兒童的安全性。傳統風扇靠葉片“切割”空氣帶來流動，無葉風扇并不需要“切割”空氣，風力大、能效低，風速調節也更方便，持續平穩的空氣流讓人感覺更涼爽。因此，無葉風扇很快受到市場歡迎，并且為很多廠家所效仿，在淘寶上就能找到很多有著山寨意味的無葉風扇品牌。目前尚未大量量產，整體售價比較貴，均價在 700 元 -1000 元左右。

　　四、SWOT 分析

　　優勢分析：功能上更便捷、健康、新奇、節能，外觀上更具個性，產品更加時尚。

　　從最近幾年的電風扇市場情況來看，越來越多的廠家特別是比較專業的廠家已經充分認識到了產品功能上的差異化的重要性，廠家也開始圍繞著提高空氣質量做起了文章，于是電風扇便增添了負離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。基于目前國際能源短缺，以及國內近年來電荒頻頻發生的情況，節能型將是電風扇一個不可忽視的發展方向。比如近年市場上出現的帶蓄池風扇利用太陽能作為源的節能環保風扇、利用水為介質的空調扇等。劣勢分析：激烈的市場競爭氛圍仍舊持續。現在市場巾越來越多的品牌出現，他們的產品各具特色，而且為了在市場中占一席之地，會對產品不斷創新，一般的品牌要想在市場中發展，就要在激烈的市場中競爭。

　　機會分析：2009 年我國政府繼續出臺了各項政策，刺激家電內需增長，拉動了家電產品消費，20 1 0 年刺激家電消費的政策將延續，實施力度將增大。20 1 0 年家電下鄉政策提高了產品最高限價，滿足了富裕起來的農村居民消費，推動了廠商高端產品的銷售。從 2 009 年年底開始，海外家電需求逐步復蘇，家電出口多月連續增長口近幾年，我國電風扇市場發展迅速，產品產出持續擴張，國家產業政策鼓勵電風扇產業向高技術產品方向發展，國內企業新增投資項目投資逐漸增多。投資者對電風扇市場的關注越來越密切，這使得電風扇市場推廣策略與營銷渠道開發的發展研究需求增大。威脅分析：隨著近年家電業規模的擴大，市場競爭的家具，原材料的漲價等外圍因素的影響，令風扇產業整體進入微利時代口再有電扇生產具有很強的季節性。

　　第五、行業發展策略建議

　　1. 在電風扇的功能與外觀上進行創新，風扇的創新迎合了人們對節能減排和綠色環保的新需求，雖然空調具有很強的制冷效果，但產品價格高且耗電量大，因此，從節能和環保的角度而言，風扇市場具有持久動力,市場潛力仍然巨大口顧客多種選擇就多了一個購買機會。

　　2. 企業要提高經營管理水平，增強市場競爭力和抗風險能力。家電企業在遭遇困難與挑戰的時候，要大力源節流，推進資源整合，狠抓科學管理，提升企業生產經營的質量與效益。

　　3. 家電行業要加快發展方式轉變、加大結構調整力度，努力實現可持續發展。市場調整期也孕育著新的機遇。在產品結構調整方面，家電企業要著眼于全球家電市場發展的新特點、新趨勢，以節能環保為重點加強產品研發，加快產品升級換代步伐，淘汰落后產能，切實做好生產制造環節的節能減排工作，努力滿足綠色消費的新需求。

　　4. 提升家電行業的競爭力。家電企業必須在農村市場尋找突破口，要對農村市場及消費者特點進行充分調查研究，在生產適銷對路產品、樹立良好品牌形象、推進網絡建設、提升服務質量等方面狠下功夫，進而贏得更大發展。

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