婚慶市場調研報告范文
引導語：現如今，婚慶產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業，許多婚慶公司也如雨后春筍般涌出來，但如何才能脫穎而出，成為佼佼者呢?讓婚慶市場調研報告來告訴你吧。
婚嫁市場相對不那么讓人熟知，但事實上婚嫁產業才是真正的悶聲發大財。據中研普華發布的《2013-2018年中國婚慶市場發展態勢及投資策略研究報告》顯示，2011年，我國因婚禮當日而產生的消費接近3000億元，2013年將上升到5000億元。預計到2014年，全國的婚慶行業營業額大概達到7500億-8000億元。婚慶經濟已成為消費市場一個新的增長點。
然而，面對潛力巨大的市場，國內婚慶行業的發展仍然面臨諸多問題，最顯著的表現在于我國婚慶行業尚無領軍企業，缺乏全國性的大品牌。從目前來看，消費者的需求呈現多樣化，“私人定制”和“一站式服務”將成為行業發展的方向。
今天，當一對新人在婚禮上相互承諾，說出“我愿意”的同時，他們至少要為夢幻婚禮支付10萬元人民幣。
數據顯示，2010年，結婚成本起步價已達到約10萬元。上海人結婚成本2011年提高到23萬元，北京、上海、深圳等大城市結婚成本也已經超過了20萬元。在一些鄉鎮，婚禮當天婚禮主持團隊的費用均價也已達1萬元，價格直逼城市婚慶費用。而名人名流的花費更是動輒數百萬，上千萬。
然而，婚慶行業成為一個新興行業不過是最近20年的事情。上世紀70年代結婚需要三大件：手表、自行車、縫紉機，總花費約六七百元。80年代末，租婚車、擺婚宴、拍照、置辦家具等共約3000元就可以辦婚禮。90年代末，進入商品房時代，結婚成本也相應提高至2萬—3萬元不等。而踏入21世紀，社會經濟快速發展，包括置辦家具、婚紗攝影、婚慶禮儀和蜜月旅游在內的結婚成本也漲至4萬—5萬元不等。
作為一場婚禮的標準配件，婚禮策劃、婚紗采購、婚紗攝影、婚宴服務“四大要件”必不可少。除此之外，新婚消費帶動40多個關聯行業發展，如家電、家具、床上用品、市內裝修、房地產、汽車、銀行保險等。婚慶產業鏈，充滿了巨大潛在商機。
在業內人士看來，婚慶行業目前仍然處于不成熟的狀態。
“通常說一個行業不成熟，是指這個行業處在‘兩低一無’狀態。即市場準入門檻低，市場集中度低。‘一無’，即沒有強勢領軍品牌。中國的婚慶行業處于‘兩低一無’狀態。”行業內人士告訴記者。
現階段，中國婚慶從業企業的規模普遍較小，婚慶從業者素質參差不齊。例如，從從業平均人數來看，全國各城市的婚慶企業的平均從業人員均很少，婚禮策劃企業平均每家從業人員10人左右，婚紗攝影企業平均每家40-60人。2010年的數據顯示，全國有超過2萬家的婚慶公司。目前尚缺乏全國性的品牌，更沒有一家婚慶上市公司。
正因為“兩低一無”，婚慶行業經常爆出各種投訴，而且被視為暴利行業，利潤可以達到50%以上。
婚慶市場每年數千億元的規模，吸引了越來越多的資本投身其中，出現了越來越多的婚慶企業。另一方面，消費者的需求越高，對婚慶行業提出的要求也越來越高。業內專家認為，隨著消費者越來越理性，信息越來越透明，傳統的婚慶服務公司生存空間越來越小。
“2000年初，婚禮現場的布置非常簡單，現在則要求婚慶hellokitty等主題婚禮，越來越個性化。2000年初，攝影攝像用家用DV，但現在必須用大機，高清，單反都要用，對設備和拍攝技術都會要求。以前一場婚禮只用三首五首音樂，主持詞每場都一樣，只要換個名字，換一張婚紗照，就用在下一場婚禮。現一場婚禮要用到十幾二十首，要求專業的燈光特效，主持人還要配合婚慶公司和新人溝通，據主持人的描述寫稿。新人對化妝師的要求越來越高。”
在有7年主持經驗的廣州婚禮主持david大衛看來，婚慶行業的專業化程度越來越高。與此同時，從業人員的素質越來越高，以前是阿姨、伯伯在從事這個行業。現在越來越多的高學歷人才，包括研究生、海歸都加入到這個行業。消費者對婚慶行業的認同度越來越高。
據市場調查報告顯示，中國婚慶產業是一個朝陽產業，具有極大的發展空間。未來的婚慶市場將更加完善，一些地域性的出名婚慶企業將陸續出現，企業的規模將越做越大，婚慶產品服務將向分工更加細化和一條龍服務方向發展。
婚慶產業鏈各個環節比較分散，婚紗攝影、婚宴酒店、交通旅游、首飾禮品、婚紗禮服等各個環節都呈現著單打獨斗的狀態。新人舉辦一場婚禮，往往疲于奔波比價。而相關供應商也難以規模化發展。婚慶行業的一個重要趨勢是往產業鏈整合的方向發展，由此產生了很多提供一站式婚慶服務的企業。
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