戶外廣告調研報告
引導語：廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。接下來小編分享一篇戶外廣告調研報告，歡迎借閱。
一、開題報告
1、研究題目：戶外廣告調研報告
2.選題依據:
戶外廣告中創意設計是必不可少的元素之一，如果沒有好的創意，畫面再好的廣告也只能說次品。廣告是隨著人類的進步而逐漸發展起來的，而戶外廣告發布在室外街頭，目標客戶是匆匆而過的行人，因而要在繁雜的信息空間內脫穎而出，可以被遠距離觀看，且瞬間傳遞信息，戶外廣告的創意獨特新穎就顯得尤為重要了。
3、選題的研究現狀：
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發展潛力的優異媒體。戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。全球戶外廣告發展進入繁榮期，從2006到2016年五年，戶外廣告的增長速度最快，達到35%，電視位居第二位，為32%,報紙、雜志列第三、四位，分別為23%和22%。由此可見，戶外廣告呈現強勁的發展勢頭。具體表現在：
一是戶外廣告媒體在表現形式上不斷突破。常見的戶外廣告有：路牌廣告、電動或電子戶外廣告、燈箱廣告、海報與招貼等。但隨著科技的飛速發展及戶外新媒體的積極開發，戶外媒體在表現形式上出現了衛星發射現場廣告、各種空中廣告、真人廣告自動翻轉(多面)廣告等。
二是戶外廣告由快速消費品類產品擴展到眾多行業。創意和特色是戶外廣告規劃設計的靈魂，中國眾多新興行業如金融業、汽車業、零售業等也將參照國外的媒體投放方式，將越來越多的推廣費用投向戶外。
三是各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。基很多戶外廣告對于廣告創意的認識還不夠深刻，戶外廣告高速增長和規模化發展的同時,仍存在一些問題。
4.研究主要內容:
隨著新科技不斷涌現，戶外廣告的模式和設計也日新月異。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。
從傳播特性看，戶外媒體體現出區別于其它媒體的顯著特征，即視覺性、動態性、告知性、環境性和非內容性等五大屬性。這五大屬性直接決定了戶外廣告的創意設計表現的原則。
廣告創意既以媒體作為載體，只有充分理戶外媒體具有顯著的空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區屬性等五大屬性，了解各種媒體的優勢與局限，才能充分發揮創意的沖擊力與媒體的組合力。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶外媒體，同時也給戶外創意提出了原則性要求。
5.研究目的:
創意設計就是將戶外廣告的定位從概念上表達出來，通過特殊的形式來表現廣告的主題，具有現實和情感內涵的設計圖形，戶外廣告創意設計無潮流、無國界。而具有娛樂性，寓意性和觀賞性的廣告設計作品，使受眾在輕松的氣氛中，接受相應的品牌或社會事業傳遞的信息;因此，了解消費心理，以高品質的創意設計作品打動人，使消費者牢記某個產品，并激發其購買產品、嘗試服務或為社會事業行動起來使廣告效益達到最大化是戶外廣告的重任。
二、實習概況
從7月19日到8月18日，我在廣告公司進行的為期一個月的實習，可以說是非常成功的實踐活動。每一天既充滿了新鮮也有不斷重復的單調，既有遇到問題時浮躁的情緒，也有獨自完成任務后的欣慰之情。在諸多方面比如做人上的自信、工作中的積極和熱情、與人溝通上的交際技巧、解決問題上的自身能力等等，都在這最后一次實習實踐中得到了進一步的提升和鍛煉，更是我踏入社會前的一次成功的社會感悟與教育。
我在這次實習中學到了很多廣告專業知識和實戰經驗，同時也發現了自身的不足之處，不夠細心，前輩們認真、嚴謹的從業風格，冷靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經歷將會使我終生受益。在武漢零點廣告公司大量接觸了廣告媒介和市場調查方面，讓我具備了一定專長，也可以為顧客提供一些較為準確的綜合業務服務水平。
三、市場調查
(一)調查目的：
本文以發放問卷的形式對武漢市的戶外廣告進行了調查，通過對收集到的數據進行統計和分析，對整個武漢地區的戶外廣告有了一定的認識和了解，同時發現許多問題，并提出了自己的看法和觀點。
(二)調查背景：
1、武漢市戶外廣告發展現狀：
武漢市戶外廣告總體規模迅猛擴大，市場專業化程度不斷提高，多種經濟形式共同發展，行業群聚效應初步顯現，戶外廣告發布媒體日益多樣化。其主要成果是：
(1)戶外廣告經營實體頗具規模，市場化發展程度勢頭強勁，武漢市經營戶外廣告的企業共339戶，經營固定形式印刷品廣告的企業共25戶。戶外廣告經營實體的經濟成分，已由過去單純的公有制發展為全民、集體、私營、個體和中外合資等多種經濟成分并存的局面。其中私營廣告經營實體異軍突起，其經營實力不斷增強，在行業中占有顯著的地位。此現狀已基本能滿足武漢大市場，大流通格局的客觀需求。
(2)戶外廣告已形成大容量、多門類的廣告傳播媒介體系經過多年的開發和競爭，戶外廣告媒介已基本淘汰傳統、落后的鐵皮、木架等材料和設備，采用現代高技術材料，增強了實用性、美觀性和耐久性，并廣泛選用光電型和電子控制新技術設備，新型電子燈箱、巨型霓虹燈、立體鏤空、透光彩路牌、電子顯示屏等高質量的戶外廣告媒介已經普及，顯著地提高了武漢戶外廣告媒介的全天候發布能力，為市政府組織的“亮起來工程”作出了重要貢獻。(3)戶外廣告設計、制作、代理、發布的技術、藝術水平不斷提高進入九十年代后，隨著廣告市場競爭的形成和廣告客觀需求的增長，武漢戶外廣告業在廣告設計、制作、代理、發布等各環節的技術、藝術水平逐年提高。一批專司廣告設計、制作、代理業務的經營實體進入市場，逐步采用現代廣告創意和電腦動畫制作等先進技術、藝術手段，為戶外廣告主提供多方位服務，并且，霓虹燈、燈箱、LED等媒體的戶外廣告發布手段也日益更新。
2、武漢市戶外廣告的特點：
(1)從發布的區域分析，江漢、江岸、武昌、洪山四區集中了我市絕大多數的戶外廣告企業及從業人員，四區在武漢市地理分布上為江北區域有兩區：江漢和江岸，江南區域有兩區：武昌和洪山，兩大區域的企業戶數基本持平，說明江北、江南區域戶外廣告行業發展狀況平均。
(2)從形成規模看，以江漢、江岸為傳統商務圈的江北區域和以武昌、洪山為高科技商務圈的江南區域是武漢市戶外廣告業發展快、規模化經營程度較高的地區，四區戶外廣告企業的資產、收入、利潤、納稅額在全市戶外廣告企業中占有相當大的比重。從設置位置分析，武漢市的戶外廣告主要設置于市區道路兩側的人行道、建筑物頂層、以及高速道路兩側的綠化帶或其他地表。
(3)從設施的發布形式分析，設置于人行道的多為小型內打光燈箱，建筑物頂層和高速道路兩側的戶外廣告設施則基本為大型外打光看牌與LED大型戶外廣告牌。此外，武漢市的霓虹燈廣告集中在漢口步行街、中南路、街道口、光谷高科技商務圈等處，司門口也是霓虹燈招牌相當集中的路段。
(4)從科技含量的角度分析，三面體翻轉技術已經得到了部分運用，有的小型燈箱使用了自動卷軸的多畫面技術，但這些新技術的普及并不十分廣泛，普通的單面噴繪形式仍是主流。
(五)調查總結：
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優勢——發布持續、穩定，不像電視、廣播一閃即逝;但它在“空間”上處于劣勢——受區域視覺限制大，在一定的視覺范圍之內，看得見就是看得見，看不見那一點辦法也沒有(當然，候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補)。清楚地認識戶外廣告的優勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
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