縣旅游市場開發與營銷規劃工作計劃

時間：2022-10-12 01:10:47 工作計劃

縣旅游市場開發與營銷規劃工作計劃

　　一、營銷總體思路

縣旅游市場開發與營銷規劃工作計劃

　　（一）樹立一個形象——“桃花源的世界世界的桃花源”；

　　（二）推廣一個口號——“世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽”；

　　（三）整合突破兩大品牌——魏晉桃花源原型地和中國土家族發源地兩大品牌支撐下的“全域桃花源”品牌；

　　（四）抓住兩個市場——重慶主城與中遠程市場（成都、長沙、西安、武漢、貴陽等城市圈客源市場，及武隆南方喀斯特地貌、長江三峽、張家界的過境游客）；

　　（五）推進四個合作：

　　——跨區域合作：與重慶主城合作，與武陵山其他民族地區合作，與周邊湖北、湖南、貴州地區合作，與長江三峽、武隆南方喀斯特、張家界、梵凈山等知名旅游目的地合作；

　　——區域內合作：推進XXX縣域內各資源區（點）之間的合作；

　　——產業間合作：推進文化、農業、工業等產業與旅游業之間的合作，切實實現旅游業大發展，推動其國民經濟龍頭地位的實現；

　　——產業內合作：推進旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素之間的合作，推進旅游行業與行政主管部門之間的協調與聯動。

　　完善“十個一”工程：樹立立體化、全方位的旅游宣傳營銷體系。

　　二、營銷推廣策略

　　（一）品牌營銷

　　充分挖掘XXX深厚文化內涵，以晉代桃花源原型地和中國土家族發源地兩大品牌為支撐，大力宣傳XXX“全域桃花源”品牌概念，樹立XXX桃花源旅游形象；充分發揮XXX“兩鄉兩地”旅游名片宣傳效應，有組織的強化XXX旅游品牌形象，構建XXX旅游品牌體系，運用多樣化的推廣方式向旅游者進行宣傳。

　　（二）合作營銷

　　積極推進與大武陵山區民族地區之間的營銷合作，以“大武陵旅游圈”為載體，實現統一規劃，統一營銷，達到營銷資源共享；積極與周邊長江三峽、張家界等成熟旅游目的地進行合作，結合各種媒體信息宣傳手段及反饋信息整合宣傳，達到游客雙向流動與互動；

　　加強與周邊重點景區合作，達成資源共享、優勢互補、市場共建、游客互送、利益均沾的互動協作機制，全力承接武隆、鳳凰、張家界等景區游客。

　　（三）綠色營銷

　　XXX全域旅游行業及行政管理部門應以可持續發展理念為指導，積極樹立、傳播推廣綠色營銷理念，通過創建綠色飯店、建設綠色景區、開發綠色產品等一系列措施實施綠色營銷策略，實現以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的和諧統一。

　　（四）全民營銷

　　制定XXX國民休閑計劃，實施XXX全民宣傳計劃是拉動XXX全民營銷的重要推動力，全民營銷涉及XXX縣域內所有力量，包括旅游行業人士、政府工作人員、普通民眾等，涉及包括景區、酒店、娛樂業、房地產、教育業、農業等在內的各個行業，目標是發動XXX一切力量宣傳推介XXX旅游發展。

　　三、營銷平臺建設

　　整合網絡媒體與傳統媒體，從線上與線下兩個方面出發，構建XXX旅游營銷平臺，更好、更快、更有效率的滿足旅游者的需求，促進XXX旅游業的發展。

　　線上營銷平臺構建主要通過成立網絡營銷聯盟平臺和網上營銷中心，形成對旅游產業鏈上下游的整合營銷；培育營銷虛擬口碑。借助各種旅游社交網站為主要載體，加強與旅游者的交流，樹立XXX良好的旅游形象，穩定現有市場，培育潛在市場。

　　線下營銷平臺以集團營銷和節會營銷為主要方法。完善營銷優惠獎勵政策，制定營銷考核評價辦法，帶動營銷隊伍積極性；繼續做大、做強XXX桃花源國際休閑旅游文化節，積極準備參加2013年中國西部旅游產業博覽會、主要旅游市場的營銷峰會等活動，大力宣傳推介XXX旅游。縣旅游市場開發與營銷規劃

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