鄭州市節慶旅游的開發
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【摘要】隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，越來越多的人加入到了旅游的行列中來，并且旅游的方式和內容也越來越多。近年來，鄭州市緊隨旅游市場信息，針對人們新的旅游需求舉辦了豐富多彩的節慶旅游活動，收到了良好的效果，既提高了知名度，樹立了良好的形象，也提高了人們的收入，給當地的經濟帶來了新的活力。
【關鍵詞】節慶旅游;效益;資源;對策
近年來，許多地方都在開展節慶旅游，并且取得了較好的效益，不但豐富了旅游的內容，還成為推動地方經濟發展的一項重要力量，因此越來越受到人們的重視。鄭州市利用自身的區位優勢、悠久的歷史等條件也積極地發展節慶旅游。
節慶旅游在國外發展的時間比較早，而我國從20世紀90年代中期才開始活躍起來。由于它是一種新穎的旅游方式，一下子激發了廣大旅游愛好者極大的興趣，旅游人數迅速增加。
一、節慶旅游概論
(一)節慶旅游概念。
節慶一般是指節日和慶祝活動的總稱。節慶從狹義上來說主要指民間傳統節日和國家法定的節日、慶典、紀念日等。從廣義上來說，節慶不僅包括傳統節日和國家法定節日，還包括人們所策劃的各種現代節慶活動。
國內外專家對節慶旅游有不同的解釋。蓋茨認為節慶旅游是指從一定的目的出發，一次或多次舉辦的、目的在于加強外界對旅游目的地的認同，以增加旅游目的地的吸引力，提高其經濟收入的活動。我國學者吳必虎則認為節慶旅游是指目的地利用其地方特有的文化傳統，舉辦意在加強地方吸引力的各種節日活動，使旅游者在停留期間有較多的參與機會，以促進地方旅游業的發展。
結合國內外學者的觀點，本文認為節慶旅游是指旅游目的地以本地文化背景為基礎，吸引游客共同參與，旨在提高本地知名度，促進經濟發展而舉辦的各種活動。
(二)節慶旅游的分類。
節慶旅游有多種分類方式，國外把節慶旅游按內容一般分為8類：文化慶典類、文藝娛樂類、體育賽事類、休閑事件、政治事件、私人事件、科學教育事件和商貿會展。
我國一般分為自然景觀型、歷史文化型、民俗風情型、物產餐飲型、運動休閑型、娛樂游憩型等。本文根據節慶旅游主導功能分為旅游觀光型、民俗文化型、功能綜合性、商業經貿型。
二、鄭州發展節慶旅游的優勢
(一)節慶旅游資源豐富。
鄭州位于河南省中部，西靠低山丘陵區，東臨廣闊的華北平原，物產豐富，且歷史悠久，因此形成了眾多獨特的節慶活動。除了傳統的中秋節、春節等之外，鄭州市利用本地特有的自然、人文資源，近年來舉辦了豐富多彩的節慶旅游活動。如鄭州國際少林武術節、炎黃文化旅游節、鄭州全國商品交易會，利用地方特色舉辦的鄭州月季花會、鞏義雪花洞拍手定情節、新鄭棗鄉風情游、中牟西瓜節等。
(二)自然環境條件優越。
鄭州位于我國地勢的第二、第三級階梯的過度位置，地貌類型多種多樣。北臨波濤洶涌的萬里黃河，西依名揚天下的中岳嵩山，東、南接遼闊的華北平原，地理位置獨特。鄭州位于亞熱帶和暖溫帶地區的交界地區，氣候溫和，日照充足，降水豐沛，適宜于農、林、牧、漁各業發展，因此鄭州各種農副產品豐富多樣，質高價廉，如新鄭的大棗，中牟的西瓜、大蒜等都馳名中外，這些為節慶旅游的發展奠定一定的物質基礎。
(三)區位條件獨特。
鄭州在全國的版圖上，從政區和交通地位來看，占著居中的地位，也是各族人民頻繁活動和密切交往的場所。現代的京廣、隴海等鐵路干線縱橫交織于鄭州，這種優越的地理位置和方便的交通條件，更加密切了鄭州與全國各地的聯系。因此，無論從與全國經濟聯系考慮，還是從相鄰省市經濟技術交流著想，鄭州均處于中心位置，對全國經濟活動中的承東啟西，通南達北的重要作用是其它市區不可比擬的。這些條件使得鄭州發展節慶旅游有著得天獨厚的優勢。
(四)文化底蘊深厚。
鄭州歷史悠久。早在3600年前，這里就是夏、商王朝的都邑。悠久的歷史給鄭州留下了豐富的文化積淀，這里不但有 “天下第一名剎”少林寺，還有我國最早的天文建筑周公測景臺和元代觀星臺、中國宋代四大書院之一嵩陽書院、我國現存最大的道教建筑群中岳廟等。在鄭州周圍，還有星羅棋布的古城、古建筑、古關隘和古戰場遺址，著名歷史人物軒轅黃帝、列子、子產、申不害、韓非子、鄭國、陳勝、張良、潘安、杜甫、白居易、李商隱、等出生在鄭州所轄縣市。深厚的歷史底蘊吸引著國內外眾多游客的到來。
三、鄭州節慶旅游的發展的現狀
(一)取得的效益。
1、經濟效益。鄭州市舉辦的鄭州國際少林武術節、月季花會等節慶活動，吸引了大量的國內外游客前來休閑娛樂，使得鄭州旅游市場淡季不淡，旺季更旺，旅游收入大大增加。同時提高了鄭州的知名度，吸引了眾多客商前來投資，經貿活動異常活躍，不但緩解了就業的壓力，而且活躍了市場，極大地提高了居民的經濟收入和生活水平。
2、社會效益
形式多樣的節慶活動在到來巨大經濟效益的同時，也宣傳了本地的歷史文化、地方風土人情，讓游客了解了鄭州的發展歷程以及現今取得的成就，塑造了良好的城市形象。同時，利用活動契機，各部門進行優化管理，提升服務水平，提高居民素質，擯除惡習陋習，對于改善社會風氣都起著重要的作用，使得鄭州的城市品位大幅提升，與外界的交流更加密切。
3、環境效益。
鄭州通過舉辦一系列的節慶旅游活動，舉辦各種宣傳活動，使當地群眾以主人公的態度參與其中，使得人們自覺地愛護環境、保護環境，制止破壞環境的行為，并且增強了保護名勝古跡的意識。為了達到預期的效果，加強了環境的綠化美化，街道整治等措施，使得城市環境煥然一新，取得了良好的環境效益。
(二)節慶旅游存在問題。
1、市場化運作不足。
鄭州市舉辦的節慶活動，大部分是由政府組織的，也有一部分是旅游景點籌備運作的，主要是政府的行為，市場運作明顯不足。隨著節慶旅游的日漸成熟，由政府牽頭，民眾參與，企業贊助的組織形式，才會帶來明顯的經濟效益和社會效益。而有的節慶活動只是政府單一組織，并沒有取得預想的效果，應該由政府為主導，各部門相互協作，企業、群眾共同參與的模式，才會起到事半功倍的作用。
2、旅游特色不明顯。
舉辦節慶旅游活動應當結合本地歷史文化、自然景觀、民族風俗等地方特色，使人們在參加活動的同時，能夠體驗本地人文風情，享受特色美食，觀賞自然美景。鄭州地處地勢二、三階梯的過渡地帶，地貌復雜多樣，景觀反差巨大，加之歷史文化悠久，旅游資源眾多，如果組織得當，必然會給當地帶來巨大的效益。但是鄭州有的節慶旅游活動內容單一，沒有體現本區特色，民眾參與性不強，許多資源利用率不高，導致市場競爭力較低。
3、舉辦歷史短，知名度低。
知名的節慶旅游能夠給本地帶來巨大的效益，而鄭州市許多節慶旅游活動舉辦的時間不長，有的甚至舉辦一兩屆就持續不下去了，連續舉辦并且形成一定知名度的不多。因此，必須加大宣傳力度，提升舉辦地的形象，改善基礎設施，各方參與，形成品牌優勢才會取得理想的效果。
四、鄭州節慶旅游發展對策
(一)完善基礎設施，加大宣傳力度。
旅游是一項綜合性的活動，包含吃喝住行各個方面，要想舉辦成功的節慶旅游活動，必須加大這方面的投入，改善交通通信設施等基礎設施，讓每一名來旅游的游客都能夠做到乘興而來，滿意而歸，從而起到巨大的宣傳效果，提升知名度，促進了節慶旅游的可持續發展。同時，舉辦單位應通過各種方式大力宣傳，不能存在酒香不怕巷子深這種心理，只有宣傳到位，讓眾多游客知道，才有可能吸引他們的到來。
(二)利用文化優勢，突出地方特色。
我國許多著名的旅游地都是利用悠久的歷史文化底蘊，吸引國內外眾多的游客。鄭州地處中原腹地，曾是商朝的都城，歷史久遠。充分利用其自身的文化優勢，能夠產生無窮的魅力。沒有文內涵的節慶活動是難以持久下去的。如利用千年古剎少林寺而打造的鄭州國際少林武術節就是一個成功的典例。
(三)政府主導，全民參與。
舉辦節慶旅游活動是一項巨大的工程，需要多個部門的參與和群眾的支持，離開了民眾的參與和支持，就不可能會成功。因此必須有政府做引導，公安、交通、文化等多部門積極配合，群眾積極參加，大力支持，齊心協力完成此項活動，一定會取得預期的效果，達到促進經濟發展，社會和諧安定的目的。
(四)加強管理、科學安排。
各個部門加強對節慶活動的管理，使其井井有條，有始有終。從空間上來看，節慶活動的安排應大致平衡，支持郊縣特色的節慶旅游活動，如新鄭棗鄉風情游、中牟縣西瓜節等。從時間上來看，要合理安排四季的節慶旅游活動，做到春夏秋冬都有活動，使得魅力常在。一次節慶活動舉辦的時間應在5—10天，太短起不到宣傳的效果，太長又讓人感到疲乏反而影響效果。
(五)重視形象、打造品牌。
節慶活動無論大小都應認真對待，不能只講形式，不講質量，要積極宣傳，教育民眾注意自身形象，提高自身素質，要求各個部門密切配合，團結協作，使他們真正參與到里面，成為活動的主角。對于不同的游客要區別對待。如尊重少數民族的風俗習慣，滿足合理要求。對待外賓要有翻譯能力的導游服務，切忌服務質量低下，對旅客不管不問。努力提升服務質量，想方設法把節慶活動打造成知名品牌。
(六)建立運作公司，培養旅游人才。
節慶活動是一項復雜的、專業知識很高的工程，要想走向正規化、市場化，必須建立專門的策劃公司，聘請專業人才來組織管理。要引進管理人才，培養自己的旅游人才，避免管理混亂，盲目規劃等現象。
五、結語
通過近年來的節慶活動證明，鄭州舉辦形式多樣的節慶旅游活動是必要的，因為它可以促進本地經濟、社會和環境的全面發展。同時也是可行的，因為鄭州有發展節慶旅游活動的諸多優勢，把節慶旅游努力打造成知名品牌，推動鄭州旅游健康持續地發展。
【參考文獻】
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