江西萍鄉花果藝術包裝設計
下面是小編整理的江西萍鄉花果藝術包裝設計的論文，歡迎各位藝術類畢業的同學借鑒哦!
摘 要：萍鄉花果這門“舌尖上的藝術”，作為傳統食品在全國是唯一的，人稱“中國一絕”。花果的生產工藝是難以為現代技術替代，它蘊涵著獨特藝術基因，是一份極其寶貴的歷史遺產。文中從萍鄉花果藝術包裝現狀分析入手，進而探討該產品包裝設計創新的對策。
關鍵詞：萍鄉花果藝術;包裝設計創新;剪紙藝術;地域文化
包裝設計是產品的附屬品，是實現產品價值和使用價值的一個重要手段。它具有保護商品、方便運輸、使用、促銷等功能。一個成功的產品包裝設計，不僅能吸引消費者的關注，還能塑造產品品牌形象，增強產品的競爭力。江西萍鄉花果手工藝術作為江西省第一批非物質文化遺產被收錄，它的豐富內容和基本特征及其傳承歷史，在我國傳統工藝中都實屬罕見，是萍鄉的老字號。它是一種什錦藝術果蔬。系用柚子、冬瓜、紅薯、蓮藕、蘿卜、刀豆、扁豆等多種瓜果蔬菜的果實和根、莖、葉、花，通過雕、切、織、壓等工藝塑形等30多道工序手工精制而成，再經高溫燙煮，烘焙加工而成。共色形鮮美，花紋精細，味純甘香，保持了原果蔬的色、味;造型也頗具特色，千姿百態�；ü纳a工藝是難以為現代技術替代，它蘊涵著獨特藝術基因，是一份極其寶貴的歷史遺產。然而目前包裝設計仍相對落后，在一定的程度上影響了花果的銷售和知名度。因此，切實改進萍鄉花果的包裝，具有很重要的現實意義。
一、萍鄉花果包裝設計的現狀
目前從市場調查來看，萍鄉花果包裝設計從實用性、觀賞性來看還不夠成功，具體表現有以下幾個方面：
1企業沒有充分認識到包裝的附加值。
2、包裝過時、包裝設計不精良，從包裝的外表來看，包裝無現代感，沒有與時俱進，不吸引人注目。萍鄉花果本來就蘊含著的藝術，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現它獨有的藝術魅力，它除了食用性價值以外，還有很高的觀賞價值。市場上有些花果還處于裸包裝狀態，而在有包裝的當中則包裝材料普遍為紙盒，色彩陳舊，有時在鏤空的地方就是用一些塑膠膜，給人們的印象就是六七十年代的商品，無法滿足消費者送禮需求。
3、包裝的種類較單調，許多包裝過大、容量過多，較少的包裝幾乎沒有，除了熟悉萍鄉花果產品的人外，靠包裝來吸引消費者買的可能性很小。
4、缺乏鮮明的地域特色，缺乏一定的文化內涵，在萍鄉這座古老的城市，由于是設計水平有限，制作工藝達不到國內的先進水平，萍鄉花果僅僅靠本土銷售是不夠的，應該要面向國內，條件好的話要打入國際市場。
二、萍鄉花果包裝設計的改良對策
(一)重新定義消費群體：
(1)普通的消費者。萍鄉花果來自萍鄉本土的特產，對于萍鄉本地的人，符合本地人的胃口，他們平時會購買一些家庭裝。
(2)學生。對學生而言，萍鄉花果是甜味食品，特別是小學生、初中生、花果可以解饞。如果是配以簡便裝小量裝、或者附加一些卡通玩具，好看、好吃、又好玩，放在校門口的商店、超市里賣，銷量會更好。
(3)旅游游客。萍鄉作為國家園林城市，紅色資源等極其豐富，萍鄉花果是全國唯一的藝術食品，其工藝和制作流程堪稱中國一絕，游客在旅游時，經常會帶些土特產回家，萍鄉花果是他們的主要選擇。
(4)休閑人群�？措娨暋⒙犚魳�、唱歌、打牌時、吃著萍鄉的花果，別有一番風味。
(5)送禮人群。每逢佳節倍思親，逢年過節，孝敬父母，關心親朋好友，萍鄉花果綠色食品，健康、營養、好看、好吃、又顯檔次。
(二)要優化包裝的造型設計。包裝造型使人產生美的享受。如萍鄉有著1700多年的歷史，有著輝煌的文化遺產，儺文化底蘊深厚，是全國罕見的儺文化遺產聚集地之一，有“中國儺文化藝術之鄉”、“藝術的活化石” 等稱號，除此之外，至今仍保留并流傳的傳統文化活動尚有30余種(萍鄉春鑼、漁鼓、茶燈、泥塑、瓷雕、彩扎，民間繪畫等等)，如扁豆就可以給我們提供的天然包裝造型的靈感，豆莢給我們提供了分隔式包裝原理，柚子和柑橘更是提供了一個典型的包裝創意。要善于發現和利用這種大自然的包裝，從而在造型上更勝一籌。
(三)注重包裝圖形的地域特點。如萍鄉花果手工藝術與傳統的剪紙藝術在表現手法上有許多共通之處，在圖形創意方面可以借鑒剪紙藝術，另外萍鄉的儺文化“三寶”俱全，尤以儺面具遺留數量之多而聞名，民間繪畫也富有鮮明的地方特色，因此在包裝圖形上可以充分的利用這些圖形元素。
(四)注重包裝色彩的視覺感。成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。萍鄉花果本身就以純天然的瓜果蔬菜的果實和根、莖、葉花加工而成，如紅蘿卜、柚子皮等，包裝時可以巧妙地直接選用產品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術內涵，體現出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內心深處那份懷舊情結。本著“越民族、越世界”設計的宗旨，從而樹立特產品的形象和品牌個性。
(五)注重包裝材料及新工藝的可持續性。材料選材適當才能體現產地及產品的特色風格，及其特有的工藝特征。結合本地特點可以選用如泥、土、草、藤、竹、柳、木、絲織物、棉麻、陶瓷等天然材料。包裝上要有大中小的包裝，符合不同的人群，如家庭裝的是大包裝、禮品裝的是中包裝，便攜式裝的是小包裝。盡量使它所用的原料要來源于自然，但不一定是絕對天然的。對環境不會產生任何污染的包裝材料，這樣不僅有利于環境的保護，還可以符合國際包裝技術的標準，從而樹立企業良好的環保形象。
萍鄉花果手工藝術盡管時過境遷，盛景不再，但是這一食品特產因其獨特的工藝和本身所具有的高雅審美情趣已成為一份極其寶貴的歷史遺產。所幸的是目前已經被重視和保護，如果在包裝上充分利用贛西地域文化元素，重新發掘該產品與文化藝術之間的內在聯系，賦予它時代感，讓它與時俱進，它必將又會“再開花、再結果”。
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