談現代平面設計中圖形創意的藝術意境的研究論文
平面廣告擁有長久的發展歷史,是整個平面設計過程中出現最早、應用范圍最廣泛的廣告設計方式之一。平面廣告主要通過畫面的圖形設計來實現宣傳目的,雖然表現形式單一,但通過靈巧的圖形組合,再高層次的藝術追求都可以得到完美體現。平面廣告正因為有其獨特的創作魅力與發展空間,吸引了一大批優秀人士積極加入到平面廣告的設計隊伍中來,不斷尋找更加適合自己的設計發展方式。
一、闡述基本圖形創意的概念
早在20世紀初期,平面廣告就已經成為一個獨立學科在教學過程中被廣為傳播著,在整個媒體宣傳國策和那個中起著至關重要的作用。設計不難理解,實際就是一個想法的創作過程。一個成功的平面設計廣告作品不僅僅具有其應賦予的商業宣傳價值,還是一個具有深遠意義的藝術展品。圖形的拼湊處處體現了個性化價值追求,作為廣告唯一的一種變現形式,需要設計者大膽創新,只有關注到別人無法觸及的領域,才能充分體現平面廣告的最優價值。一個成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結構,可以輕易讓人了解到實際宣傳內容,并在心里形成良好意識就已經可以達到創作目的。
在平面廣告設計過程中,所謂新創意的運用即是為了表達商業價值,創造者通過對基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案,達到預期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮,雖然表現形式或簡單、或夸張,但整體不偏離宣傳目的。隨著社會的發展,高科技技術手段也逐步走進平面廣告的設計過程中來,計算機等工作的應用使得單一的創作方式開始想著多樣、靈活性的方向發展。單純的二維平面圖像通過高科技技術手段的處理,也可以在平面上體現出真實的立體感覺,留給欣賞者充分的想象范圍,可以身臨其境的感受到創作者的思想境界,達到最終的宣傳效果。
二、創作過程不能偏離最初設定的表達主題
廣告的作用不可厚非即是為某個商品進行宣傳,為生產商形成良好的宣傳效果,從而推動產品的銷售。廣告內容要以宣傳形式為主要中心,要求創作者在整個創作過程中,不能偏離最初設定的表達主題,否則,即使得出的作品引人入勝,但也不是一個相對成功的廣告,得不到相應的市場效應。所以,在進行平面廣告創作之前要充分了解廣告需要宣傳的產品特點,定下基本的設計理念,再進行大范圍的創新設計,保證整個思想不偏離主題,最終形成商業化與藝術化完美結合的統一整體,達到最初的產品宣傳目標,幫助企業實現產品宣傳的目的。
三、要使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果
考慮平面廣告通常的擺放位置,對平面廣告的設計要求一定要有自己的特點,不能大眾主流化,否則在蕓蕓眾生的室外環境下很難吸引目標客戶的眼光。一個成功的平面廣告作品無論放在什么位置,見過的人都會明確其宣傳內容,并在心里形成一個良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看,并被廣告內容所深深吸引,才算是真正的成功。雖然表現方式只能通過圖形,相對單一,但是圖形的整體構成卻存有很大的創新空間。表達的效果或喜、或悲,只要能起到宣傳作用,吸引消費者眼球,其就是一個相對成功的廣告作品。因設計海報而名聲遠洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過:“什么是成功的平面廣告作品?就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達文字的內涵,圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介,怎樣合理的表達思想方式,使其不與欣賞者形成較大誤差,需要廣告設計者擁有很深的圖形組合能力,并在平面廣告設計過程擁有豐富的社會經驗,了解消費者心理。圖形也可以作為一種溝通語言,來形成心與心的溝通,表達效果要與文字相同,甚至要遠遠高于文字的溝通能力。畢竟,圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識第一lunwen.1KEjian.com,但卻留與觀賞者更大的想象空間,此處無聲勝有聲。例如,在新一屆世界杯的現場,可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告,球場、隊員、足球,這與現場完成統一的因素很好的體現了商業價值,足球運動豐富多彩,可口可樂時刻關懷。不需要過多的陳訴,欣賞者就了解了公司的宣傳目的,并形成了深刻的思想意識,真可謂一箭雙雕。
四、不能缺乏文化底蘊的涵蓋
單純只是內容豐富,即使完全體現了廣告的商業價值,但因缺少文化底蘊的融入,也不能算是一個成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術價值,但在發展過程中并不脫離生活,也與古文化有密不可分的發展聯系。泱泱大國擁有上下五千年的發展歷史,其文化底蘊是值得我們深究的,在整個平面廣告設計過程中,要充分結合文化底蘊,孔孟思想、山水田園,這些傳統文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現。平面廣告的成功點在于要為欣賞者創造真實的感官意境,深刻的文化底蘊涵蓋其中,既有很高的欣賞藝術價值,又能很好的被普通百姓所理解。這就是當今時代對平面廣告的真實需求,要求廣告設計者要有很好的理解意識,藝術文化與百姓生活息息相關。
五、廣告作品要處處體現產品個性
當今社會正處于追求個性的時代,藝術也需要個性來充分發揮其特點。縱觀歷史的發展大潮,藝術家都在追尋個性化的道路上不斷拼搏著。藝術的發展法相不足單一,新鮮血液的不斷融入推動其時刻處于向前發展的狀態。在平面廣告設計過程中,個性鮮明尤為重要。在平面廣告發展的過程中,有所成就的創作大師都擁有其獨特的設計方式,岡特·蘭堡的作品就因為融入了自己國家獨特的文化特點,最終完成多個有個性化的廣告作品。靳埭強的優勢在于對中國古文化的理解,其作品出處體現了中國古文化的發展魅力,鮮明的個性吸引了眾多觀賞者的目光。總之,想要在平面廣告方向有所造詣,就要在創作過程中不斷形成自己的個性風格,脫離大眾水平,才能有自己的發展空間。
六、結語
成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時代特征,還要充分融入良好的文化底蘊,使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果,體現產品個性,總之,需要創作者在設計過程中不斷創新,用圖形充分表達文字概念,形成良好宣傳效果。
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